48 подписчиков

👾 Наружная реклама появляется в игровых мирах

Бренды продолжают искать новые каналы коммуникации с молодой аудиторией. И один из них — игровые платформы. Например, сеть Пятерочка протестировала размещение рекламных конструкций в Minecraft.

💬 Виталий Сергеев, Head of Media Advertising Department в MediaGuru:

«Кейс Пятерочки — интересный, но пока нишевый эксперимент в игровой среде. MOOH сейчас скорее инструмент для имиджевых и PR‑задач, где важны новизна и вау‑эффект. В будущем, с развитием игровых экосистем и появлением прозрачной аналитики, такие размещения могут занять свою нишу в сплитах рекламодателей.»

Формат называется MOOH (Metaverse Out of Home) — это цифровой аналог наружки внутри виртуальных миров. В игре размещаются 3D-билборды, встроенные в локации пользовательских серверов.

Почему бренды обращают внимание на такие форматы:

1️⃣ Большая и вовлеченная аудитория.

Minecraft остается одной из самых популярных игр. В России ее аудитория может превышать 15 млн пользователей в месяц, а игровые сессии часто длятся несколько часов — это создает длительный контакт с рекламой.

2️⃣ Игры становятся новой медиасредой.

Это не только развлечение, но и пространство общения и совместной активности пользователей. Поэтому подобные интеграции здесь воспринимаются как часть окружения.

3️⃣ Новые возможности для метрик.

В виртуальной среде можно фиксировать расстояние до рекламного объекта, угол обзора и время нахождения в поле видимости — это позволяет точнее оценивать реальный контакт с рекламой.

Пока такие размещения остаются экспериментальными, но интерес брендов к игровым платформам постепенно растет.

🔗 Подробности — по ссылке: adindex.ru/...tml

👾 Наружная реклама появляется в игровых мирах Бренды продолжают искать новые каналы коммуникации с молодой аудиторией. И один из них — игровые платформы.

1 минута

9 апреля