6 подписчиков
📱 3 апреля — День мобильного телефона. Полвека назад инженер Motorola сделал первый звонок по «кирпичу». Тогда никто не думал, что это устройство станет главным рекламным каналом.
Сегодня мобильная реклама — фундамент, на котором перестраиваются все остальные медиа: ТВ, радио, наружка. В 2026 году рынок не на пике, а на «втором дыхании»: рост не в охватах (смартфоны уже у всех), а в технологиях и бюджетах (+15–20% в год).
Что в тренде?
🔥 Короткие вертикальные видео (Reels/Clips)
🛒 Retail Media — реклама внутри маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет)
🎮 Playable Ads — мини-игры в рекламе («собери корзину за 30 секунд»)
Как измерить эффективность, если Apple и закон об данных всё усложнили?
✔️ MMM на базе ИИ — оценивает влияние рекламы на продажи с учётом погоды, курса и пробок
✔️ Инкрементальность — тест: «купил бы пользователь без рекламы?» Если нет прироста — бюджет уходит
✔️ Stable ID от экосистем (Сбер, VK, Яндекс) — склеивают показ в приложении с покупкой в магазине
Где ИИ пока слаб? В креативе и юморе. Смешные мемы и тонкие культурные коды он не вывозит — нужен живой человек.
Совет тем, кто всё ещё режет бюджеты на мобилку:
Вы теряете точку принятия решения (смартфон = кошелёк), доступ к первым данным и связь с аудиторией до 35 лет. Экономия на «дешёвом» ТВ оборачивается диким CPA из-за отсутствия интерактива.
👉 Мобильная реклама — не пузырь. Это новая логика всего маркетинга.
#мобильнаяреклама #маркетинг2026 #digital #реклама #деньмобильноготелефона
1 минута
4 апреля