5654 подписчика
У каждого поколения есть свой «ягуар», а зумеры вовсе не такие непьющие, как принято считать — это доказывают продажи «игрушечных» коктейлей BuzzBallz. Материал о бренде, который работает в серой зоне маркетинга и якобы специально привлекает подростков, выпустили The New York Times
Что случилось: в 2008 Меррили Кик, бывшая школьная учительница из Техаса, пила коктейль и проверяла тетради у бассейна. В этот момент Кик придумала напиток в шарообразной пластиковой упаковке. Ее вдохновил круглый стеклянный подсвечник для свечи-таблетки, который стоял рядом. «Я подумала: было бы очень круто сделать круглый напиток — такой “party-ball”, для вечеринки». Идея, сначала названная Party Balls, стала её дипломным проектом для MBA. В 2024 финансовом году бренд напитков в круглых банках, по оценкам Forbes, заработал 500 миллионов долларов. Считаю, в этой истории прекрасно все, и Netflix должен снять по ней сериал)
Что это такое: BuzzBallz — это сладкие коктейли в ярких круглых банках, очень популярные у молодежи. На этом месте те миллениалы, кто на своих первых тусовках много лет назад распивал «блейзеры» и прочую дрянь из алюминиевых банок, должны хихикнуть и закатить глаза. Стоят такие коктейли около 4 долларов за штуку, и в них около 15% алкоголя — это вдвое крепче, чем среднее пиво. У «баззболзов» две основные линейки: обычная, с крепким алкоголем вроде водки или виски в составе; и так называемая BuzzBallz Chillers, которую можно купить на заправках и в магазинах у дома, — эти коктейли сделаны уже на винной основе из апельсинов или агавы (что позволяет продавать их в тех магазинах в США, где есть лицензия на вино, а не более строгая лицензия на крепкий алкоголь). Напиток экстремально популярен у студентов — и даже ребят помладше
Думаю, очевидно, почему общественность слегка взволнована. Сладкие алкогольные коктейли, которые выглядят как игрушечные, — не нужно быть гением, чтобы предположить, что маркетинг BuzzBallz нацелен на юных ребят. В 2016 году юридическая организация Alcohol Justice обвинила BuzzBallz в намеренном ориентировании на молодежь. В 2022 году британский регулятор алкогольной индустрии отклонил жалобу потребителя, который утверждал, что BuzzBallz сделаны и рекламируются так, чтобы выглядеть как игрушки (экспертная панель написала, что брендинг напитка «на грани допустимого», но все-таки грань не пересекает)
Статистика говорит, что люди 18-34 лет в 2025 пили на 9% меньше алкоголя, чем в 2023. В медиа полно материалов о том, что подростки не пьют и из-за этого прогорают ночные клубы. Меж тем, все как будто не так просто.
БЕЗФИЛЬТРОВ в Max
2 минуты
14 апреля