6 подписчиков
Реклама в онлайне становится всё более навязчивой — но реакция на неё сильно зависит от площадки. Собрали главное из нового исследования ORO «Медиавзгляд» и других свежих опросов: какие форматы бесят пользователей, а какие, наоборот, вызывают доверие.
🤯 Что раздражает больше всего
Рекламные звонки (52%), рассылки в мессенджерах (46%) и пуш-уведомления (43%) — в топе самых нелюбимых форматов. Главная причина — неожиданное вторжение в личное пространство. Пользователи часто сбрасывают звонки или закрывают сообщения, не дочитав. Бюджет тратится, а результата нет.
Сильно бесят и привычные механики: прероллы (55%), оверлеи (48%) и всплывающие баннеры (41%). Для 67% россиян навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду — важный сигнал для рекламодателей.
🫶🏻 Что работает: нативные форматы и интеграции
Самый низкий уровень негатива — у нативных публикаций в СМИ (20%) и интеграций с блогерами (25%). Такая реклама воспринимается как часть развлекательного или полезного контента, а не как агрессивное вторжение. К тому же люди сами выбирают удобное время для знакомства с ней.
Минимальное раздражение вызывают интеграции в приложениях продуктового ретейла и метавселенных — там они выглядят органично. Умеренно нейтрально аудитория относится к e-commerce, инфлюенс-маркетингу, подкастам и стримингам.
📊 Взгляд профессионалов и реальность
Рекламодатели и потребители смотрят на каналы по-разному. Профессионалы ставят на рекламу у блогеров, OLV-видео, мессенджеры, Smart TV и e-commerce. Аудитория же лучше воспринимает офлайн-коммуникации (спонсорство, журналы, наружку).
Но глобальный вектор задают именно пользователи. В 2026 году бизнес делает ставку на нативность, персонализацию и форматы с оплатой за результат. Охватные кампании уступают место точечным выходам, точно попадающим в ЦА. И бренды уже перераспределяют бюджеты в пользу менее агрессивных вариантов — в частности, в рекламу в продуктовых магазинах.
💡 Вывод: Спам-звонки и агрессивные баннеры только отталкивают. Реклама, встроенная в контент, вызывает доверие и лучше работает на лояльность. Тренд на нативность продолжится — брендам стоит активнее её использовать.
#цифроваяреклама #нативнаяреклама #медиавзгляд #ORO #маркетинг2026 #реклама
1 минута
14 апреля