179 подписчиков
🔐 Zero-party data: как получать информацию от пользователей легально и эффективно
В маркетинге всё меньше данных, которые можно просто «собрать» без участия пользователя. Ограничения трекинга, приватность и изменения в платформах постепенно меняют правила игры. Поэтому всё больше брендов переходят к zero-party data — данным, которые люди сами осознанно оставляют бренду.
На практике это работает лучше всего там, где есть понятная ценность для пользователя. Например, когда бренд предлагает персонализацию, рекомендации или удобный сервис — и в ответ просит несколько данных о предпочтениях🎯
Важно, что сбор данных встроен в опыт, а не выглядит как отдельная форма «заполните анкету». Это могут быть квизы, настройки профиля, выбор интересов или интерактивные сценарии внутри продукта.
При этом ключевой момент — прозрачность. Пользователь должен понимать, зачем бренд спрашивает эту информацию и как она будет использоваться. Когда это ясно, люди гораздо охотнее делятся данными.
В итоге zero-party data часто оказывается точнее и полезнее многих привычных источников — потому что её дал сам пользователь 📊
Около минуты
3 дня назад