13 подписчиков
Как VK Реклама находит ваших клиентов по интересам (даже если они ещё не знают, что хотят купить)
Вы когда-нибудь замечали: только лайкнули пост про ремонт, и в ленте начинают мелькать объявления о продаже плитки. Кажется, будто телефон следит за вами. На самом деле всё сложнее и проще одновременно.
ВКонтакте не подслушивает, а наблюдает за тем, что вы делаете осознанно: на какие группы подписаны, какие видео досматриваете до конца, чем делитесь с друзьями. Все эти действия превращаются в математические числа - специалисты называют их «векторами». Представьте, что у каждого из нас есть свой цифровой отпечаток: набор цифр, который описывает ваши интересы, возраст, окружение.
Главный секрет VK Рекламы - социальный граф. Алгоритмы видят не только вас, но и ваших друзей: если несколько человек из одной компании подписаны на фитнес-паблики, система понимает - здесь живёт интерес к спорту. И когда вы, владелец спортзала, запускаете рекламу, алгоритм ищет не просто людей, которые когда-то гуглили "тренажёрка", а именно такие компании.
Самый мощный инструмент VK - технология Look-alike (похожие аудитории). Вы загружаете в кабинет список своих реальных клиентов (телефоны или email). Система обезличивает эти контакты, изучает портрет каждого: возраст, подписки, поведение. А потом находит среди сотен миллионов пользователей тех, у кого такой же 2цифровой отпечаток". Это как если бы вы попросили друга найти людей, похожих на ваших лучших покупателей - только друг обрабатывает данные за секунды.
Ещё одна важная фишка - Full Stream Attribution (FSA). Раньше, когда человек заходил на ваш сайт, проходило несколько часов, прежде чем реклама «вспоминала» о нём. Сейчас VK догоняет потенциального клиента уже через 90 секунд после того, как он посмотрел товар. Это позволяет предлагать скидку или напоминать о себе, пока интерес ещё горячий.
Что это значит для вашего бизнеса? VK Реклама даёт возможность находить людей, которые похожи на ваших лучших клиентов, даже если они никогда не слышали о вас. И делать это очень быстро.
Если было полезно - ставьте , чтобы я знал: такие разборы нужны. И подписывайтесь, дальше расскажу, как устроен Яндекс.Директ, а это совсем другая история.
1 минута
31 марта