115 подписчиков
Реклама - двигатель маразма
Сегодня будет длинный текст на сильно занимающую меня тему: поговорим о рекламе.
По моему (конечно, дилетанскому) мнению многие, если не большинство, современных рекламных практик в своей основе содержат два неустранимых порока, они:
1️⃣ неэтичны;
2️⃣ неэффективны.
Самое интересное, что второй порок есть прямое следствие первого.
Что я подразумеваю под неэтичностью? Вовсе не голую задницу какую-то эротику, жестокость или ущемление чьих-то чувств (хотя этого тоже хватает). Ответ гораздо проще: неэтично навязывание. Агрессивная, грубая или исполненная вкрадчиво и незаметно, реклама в большинстве случаев - это все равно насилие над сознанием.
Вспомните, какая реклама вам вспомнится без раздражения или даже вызовет теплые чувства?
▪️ Креативная
▪️ Интеграции
▪️ Экспертная
Дополните это список, если я что-то забыл, но вряд ли вы сможете сделать его сильно длиннее. И основное, что объединяет "положительную" рекламу, это - добровольность просмотра или прослушивания.
Если взглянуть на проблему под таким углом, то понятнее мой тезис о неэффективности рекламы: в человеческое сознание насильно пытаются впихнуть некие нарративы, навязать некоторые потребности. Естественно, оно сопротивляется и большинство рекламного мусора просто бессмысленно засоряет эфир без всякого эффекта. Для того, чтобы рекламный посыл хоть кого-то достиг, ее количество безмерно увеличивается, и вот уже вокруг бедного Хомо Рекламус потоки, моря и океаны мутной рекламной жижи, как бы не захлебнуться.
Современные "умные" технологии, позволяющие подбирать рекламу под ваш интерес, на первый взгляд устраняют элемент "втюхивания" ненужных вещей. Вам подсовывают рекламу на основании ваших запросов и вы охотнее ее смотрите. На мой взгляд, это не устраняет основной проблемы рекламы, а она, повторюсь, этического плана: вами манипулируют. Умные алгоритмы даже усиливают этот аспект, вплоть до зомбирования.
Меня всегда удивлял следующий очевидный парадокс. Зашел, например человек вечерком в какой-нибудь онлайн-сервис посмотреть ролик. А тут назойливая реклама отвлекает. Мешает реклама - не вопрос: оплати премиум подписку и рекламы не будет. То есть: от рекламы предлагают откупиться, официально признавая тем самым ее паразитную природу. Но в то же время наперебой всегда утверждается, что вот только за счет рекламы все это и существует. Хлипкое какое-то основание, если от него все потребители мечтают избавиться.
Я вовсе не ратую за полный запрет рекламы, она нужна. Просто есть ощущение, что существенная часть рекламного потока вокруг нас изготавливается одними идиотами в расчёте на других. Это, мягко говоря, раздражает.
🪙 У меня есть неистребимое убеждение: за рекламу наоборот положено платить тому, кто ее посмотрит. Посмотрел ролик - заработал. Послушал рекламную песенку - стал богаче на рубль. И потихоньку подобные варианты рекламы возникают, но медленнее, чем хотелось бы.
🤔 Героический подписчик, дочитавший этот сумбурный лонгрид до конца, должен спросить: "К чему такой длинный монолог в канале о финансовых продуктах и хитростях?"
Поясняю: одним из честных рекламных приемов, я считаю реферальную ссылку типа "приведи друга". При такой схеме довольны аж три стороны:
✔️банк получает клиента;
✔️реферал получает бонус и оформляет интересный продукт;
✔️реферер (допустим, это я) - тоже с плюшкой.
🔗 Эта схема является идеальной при одном условии: исходная информация (рекламный "креатив", пост, ролик) не содержит в себе манипуляции и честно излагает плюсы и минусы продукта - карты или чего угодно еще. Ну и, конечно, реклама должна быть по теме: в канале о кешбэке неуместно было бы продвижение парикмахерских услуг.
Вот это я вам со своей стороны всегда могу обещать: никакого "втюхивания", манипулирования или тем более обмана у меня на канале никогда не будет. А если я пишу о какой-то карте, вкладе и чем угодно еще - значит, вижу пользу в этом продукте (неважно, есть там моя рефералка или нет).
😎 Репутация дороже любых денег.
🔗 Канал в Дзен
3 минуты
30 марта