17 подписчиков
Что будет с рекламой в Telegram? И что делать конкретно вам.
Вокруг рекламы в Telegram сейчас ходит много слухов, размышлений и экспертных мнений. Давайте оперировать не ожиданиями и сплетнями, а опытом крупных компаний, логикой, законом и опытом предыдущих "блокировок".
Я пообщался с опытными ребятами, почитал статьи юристов и нашел вот такие стратегии действий. Вы их берёте и применяете у себя.
Стратегия №1.
Часть компаний просто планирует сделать юрлицо за территорией России. Беларусь? Казахстан? Сербия? Плевать) Где проще и дешевле.
Логика такая: покупать рекламу в Facebook*, Instagram*, возможно и в Telegram — но уже от иностранной компании.Тогда можно спокойно принимать деньги и спокойно закупать трафик без риска блокировок и разбирательств внутри страны.
Конечно, если у вас бюджет 30 тыщ — вам такие пляски ни к чему. Но если вы намерены выжимать из рынка максимум — считайте сами.
Стратегия №2.
Для части крупных компаний реклама — основной источник дохода. Без трафика они просто не выживут. В аудиторию вложены годы и огромные деньги. Просто из-за невнятной позиции ФАС бросать бизнес — идиотизм.
Поэтому многие просто продолжат покупать и продавать рекламу.
Даже если есть риск штрафов. Просто эти риски будут закладывать в стоимость. Как это было с Нельзяграмом, так и будет с телегой.
Говорят, что некоторые даже планируют работать через личные счета, менять реквизиты, а часть сделок проводить напрямую.
И да, ходят разговоры, что реклама может продаваться даже с дисконтом — потому что не нужно платить налоги и сборы РКН.
Стратегия №3.
Эта наверное самая любопытная.
В Telegram останутся самые мотивированные — и аудитория, и рекламодатели. Те, кто готов разобраться с тремя буквами, настроить доступ. Ну как в Нельзяграме.
И тогда Telegram может стать площадкой с более дорогой, но и более платежеспособной аудиторией. Впрочем, как будто это уже так.
Телега будет премиальной средой для избранных.
Что из этого правда — покажет время. Пока что это чистой воды галлюцинации.
Но одно понятно уже сейчас: реклама никуда не исчезнет. Какой дурак откажется от вовлеченной, обеспеченной аудитории с деньгами?
Проституция у нас тоже запрещена, но стрипклубы и мужские СПА существуют, если вы понимаете о чем я.
Деньги слишком большие. Просто станет больше сложностей, обходных решений и лишней головной боли.
Ах да, мы же это прошли с запрещенным Нельзяграм, разве нет?
Поэтому я бы рекомендовал всем своим клиентам и не клиентам действовать спокойно и без паники.
Для кого-то разумно временно остановить размещение рекламы в Telegram и YouTube.
Я просто физически не приемлю такой подход. Слишком много рекламодателей и рекламораспространителей. Всех не оштрафуют, да и очень странно всё — просто выпускают статью на сайте, а рынок весь в осадок.
Ситуация сейчас довольно дебильная. Но рынок к такому привык.
Главное правило — не паниковать и не принимать резких решений. Маркетинг всегда находит хитровыделанные маршруты. И этот раз, скорее всего, тоже не станет исключением.
*продукт компании Meta. Meta Inc. признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
2 минуты
26 марта