6 подписчиков
Объем рекламы в Telegram вырос на 68%
Несмотря на ограничения и новостной фон, рекламные бюджеты в Telegram в марте выросли на 68% год к году. Во многом это связано с тем, что крупные бренды заранее заложили существенные бюджеты на 2026 год и сейчас стараются «собрать» максимум эффективности, прежде чем начнут тестировать новые связки и каналы.
Подробнее — в Коммерсанте clck.ru/...vw.
Что возможная блокировка Telegram может означать для контентных сайтов?
🔸Коммуникация
Конечно, это в первую очередь удар по привычному пользовательскому опыту. Мы уже все привыкли к Телеграм за последние годы.
🔸Трафик
Telegram заметно повлиял на снижение трафика на веб-сайтах и в целом изменил паттерны потребления контента. Часть аудитории может вернуться (временно) на классические новостники (если еще LTE в мск нормально заработает 🤬).
🔸CPM
По разным оценкам, весь рекламный рынок Telegram в РФ в 2025 году составил 30–40 млрд руб. Если ограничения на рекламу все же введут, значительная часть этих бюджетов перераспределится в другие каналы — в том числе в программатик. Это, в свою очередь, может поддержать рост CPM.
Итог
Блокировка Telegram в любом виде приведет к заметной трансформации рекламного рынка. Ситуативно, на веб монетизацию это может повлиять положительно.
Но надо понимать: рост конкуренции за инвентарь → рост CPM → рост стоимости привлечения → рост цен для конечного потребителя. В итоге, из того что заработали сверху, заплатим все равно мы.
Вот такой вот круговорот 🔄
1 минута
20 марта