11 подписчиков
Корпоративный vs Продуктовый брендинг: в чем ключевые различия?
Брендинг охватывает клиентский опыт и даже отчасти влияет на производственные процессы.
Продуктовый бренд в основном действует на аудиторию в ситуации потребления, а корпоративный - вне непосредственного контакта с товаром или услугой.
Поскольку на B2B-рынке покупка совершается преимущественно вне непосредственного контакта с продуктом, брендинг выходит на первое место при принятии решения о покупке.
️Корпоративный бренд:
- укрепляет уверенность в выборе и лояльность клиентов, потому что узнаваемость и устойчивость компании вызывают доверие и к продукту;
- повышает эффективность внутрикорпоративных коммуникаций и формирует лояльность персонала, так как причастность к компании с сильным брендом повышает самооценку сотрудников и уверенность в завтрашнем дне;
- снижает затраты на рекрутинг, облегчает найм, поскольку работа в компании с узнаваемым брендом повышает социальный вес и привлекательность специалиста на рынке труда;
- привлекает инвестиции, потому что вкладывать в сильную и известную компанию надежнее, чем в ее менее прокачанных конкурентов.
️Продуктовый бренд:
- облегчает навигацию в ассортименте продуктов, будь то товары или услуги;
- укрепляет уверенность в выборе конкретной торговой марки;
- формирует лояльность аудитории.
Развивать только продуктовый бренд без корпоративного – на так эффективно, масштаба и силы не получится. Корпоративный бренд усиливает продуктовый.
Часто корпоративный бренд служит зонтиком или фундаментом для продуктовых брендов.
1 минута
19 марта