180 подписчиков
🌐 Маркетинг в метавселенных: что реально работает для брендов, а что — хайп
Несколько лет назад бренды активно заходили в метавселенные: запускали виртуальные пространства, мероприятия и цифровой мерч. Казалось, что это новый обязательный канал. Но со временем стало ясно — не всё, что выглядит инновационно, даёт результат.
Часто хайп начинается там, где бренд просто «присутствует». Сделали локацию или ивент, но без понятной роли в стратегии. Пользователи заходят из любопытства и быстро уходят. 🎮
Лучше работает другое — интеграции, которые продолжают опыт бренда, а не копируют офлайн в виртуальный мир. Когда есть взаимодействие, игровые механики или что-то, что действительно удерживает внимание.
Ещё один фактор — коллаборации внутри уже живых комьюнити платформы. В этом случае аудитория вовлекается намного сильнее.
В итоге рынок становится спокойнее: меньше громких запусков ради новостей и больше экспериментов, которые реально усиливают бренд. 📉
Около минуты
26 марта