36 подписчиков
Мировой рынок модного люкса в прошлом году вошёл в болезненную фазу
По оценке Bain & Company, сегмент personal luxury goods, то есть одежды, обуви, сумок, часов, украшений и косметики, сократился с 364 млрд до 358 млрд евро, примерно на 2%
Весь глобальный рынок лухари в широком смысле остался около 1,44 трлн евро. За этой внешней устойчивостью скрывается неприятный для брендов сдвиг: покупатели стали заметно осторожнее, а годы агрессивного повышения цен начали отталкивать часть аудитории, прежде всего тех, кто раньше тянулся к люксу как к символу статуса
Главный удар пришёлся по Азии, прежде всего по Китаю, который много лет был мотором отрасли. Bain оценивает падение китайского рынка personal luxury goods в 2025 году в 3% - 5% после ещё более тяжёлого провала на 17% - 19% годом ранее
В компании отмечают, что покупатель стал куда более избирательным и спрос всё чаще смещается либо в сторону практичной ценности, либо в сторону впечатлений. Именно поэтому бренды всё активнее перестраивают магазины в "опыт", а не просто в точку продажи - от выставочных пространств до кафе и арт-инсталляций, как это делает Louis Vuitton в Шанхае
Отчётность компаний показывает ту же картину. Ferragamo за 2025 год сократила продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 11,5% в постоянной валюте и на 15,6% в текущих курсах. У Jimmy Choo финансовый 2025 год тоже не получился сильным: выручка бренда Capri Holdings снизилась с 618 млн до 605 млн долларов. Даже у гиганта LVMH 2025 год прошёл тяжело: выручка составила 80,8 млрд евро, а операционная прибыль, по данным Reuters, снизилась на 9%
На этом фоне особенно заметны немногие победители. Hermès довела годовую выручку до 16 млрд евро, прибавив 5,5% в текущих курсах и 8,9% в постоянной валюте. Prada Group завершила 2025 год с выручкой 5,718 млрд евро, что на 9% выше результата предыдущего года. Ralph Lauren, который находится на стыке премиального и люксового сегментов, по итогам финансового 2025 года увеличил выручку на 7%, до 7,1 млрд долларов, а позже сообщил и о росте продаж в Китае более чем на 30% во втором квартале нового финансового года
По сути, рынок сейчас награждает две крайности: либо по-настоящему сильный верхний люкс с безупречной репутацией, как Hermès и Prada, либо более "рациональный" лухари, который даёт ощущение статуса без ощущения переплаты
Именно в этом и состоит нынешняя трансформация мировой моды. Эпоха, когда можно было просто поднимать ценники и рассчитывать, что Китай и туристический поток всё проглотят, закончилась. Теперь люксу приходится заново объяснять покупателю, за что он платит - за ремесло, дефицит, сервис, опыт или хотя бы за внятное ощущение ценности. И пока одни дома эту проверку проходят, другие уже расплачиваются за годы инерции падением продаж, переоценкой стратегии и болезненной потерей прежнего блеска
Мало того, что пить бросили, так теперь и шмотки в кризисе
2 минуты
18 марта