27 подписчиков
НАСТУПЛЕНИЕ СИНТЕТИКОВ
Существуют некоторые признаки того, что ряд видов исследований — такие как концепт-тесты новых продуктовых идей, визуальных макетов, цен и т.д. — могут быть не заменены, но как минимум дополнены исследованиями на синтетических респондентах.
Сейчас западная ресеч-пресса переполнена полными энтузиазма кейсами о том, что синтетические респонденты на 90% воспроизводят реальных.
Тут, наверное, надо дать вступление: что это такое. Синтетические респонденты – это ИИ-модели, обученные на множестве данных проведенных исследований, репрезентирующие многие ЦА и позволяющие с некой долей уверенности прогнозировать их поведение.
В западной прессе этот феномен подается с таким энтузиазмом, что сомнение в нем сразу тебя автоматом записывает в ряды противников прогресса и луддитов. Наша задача – внятно разобраться в этом. Моя лично проблема в том, что я не специалист по ИИ, а ресечер. К тому же, ресечер с фокусом на потребительские тесты: восприятие довольно тонких штук, типа вкуса, аромата, цвета, внешнего вида, эффекта воздействия и так далее.
Около минуты
18 марта