11 подписчиков
Бренд – это не логотип.
Мы часто получаем заказы на разработку фирменного стиля или даже просто логотипа. Эта задача не может быть качественно выполнена без предварительного глубокого анализа конкурентной среды, целевой аудитории и перспектив развития продукта. Потому что бренд – гораздо больше, чем просто символ на товаре, упаковке или баннере. И наша работа по брендингу всегда выходит далеко за эти рамки.
Сильный бренд – это образ, существующий в восприятии потребителя до того, как у него возникнет потребность во взаимодействии с продуктом или компанией. Он находится в голове у аудитории.
Визуальная составляющая – это следствие, то, через что компания или эксперт доносят свои преимущества, профессионализм, бэкграунд, репутацию. На рынке, где все товары и услуги приблизительно одинаковы по составу и качеству, сформированный образ позволяет отстроиться от конкурентов благодаря сервису, эмоциям и ценностям.
К примеру, в сфере жилого строительства для одной группы потребителей важна близость к рекреационным зонам, а для другой – к объектам деловой инфраструктуры. При этом оба ЖК будут выполнены одинаково надежно, с похожей отделкой, иметь просторную парковку и магазины неподалеку. А коммуникация с потенциальными покупателями, соответственно, будет разной.
Производители оборудования с одинаковым функционалом выделяются на рынке ключевыми сообщениями, вИдением дальнейшего развития отрасли и своего места в ней, возможностями сервисного обслуживания в процессе заключения сделки и после ее совершения.
Показать такие различия только с помощью логотипа не получится.
Открываем неделю сообщений о брендинге в «РеАкции». Расскажем подробно, какие шаги проходит бренд, какие виды брендинга существуют и зачем они нужны в B2B и B2C, как строить коммуникации во время ребрендинга.
Весна – самое подходящее время для изменений. Следите за новостями!
1 минута
17 марта