6 подписчиков
Рынок мессенджеров и соцсетей России 2025–2026: полная консолидация под VK. Что это значит для блогеров, брендов и обычных пользователей. 1 часть
Друзья, меня часто спрашивают: «Почему ты вдруг снова начал активно вести ВКонтакте, хотя раньше жил на Бали и зарабатывал только на запрещённых сетях?» Давайте я расскажу всё по порядку честно, без воды и с практическими выводами, которые уже сейчас помогают зарабатывать моим клиентам.
Когда-то я работал в огромной энергетической корпорации на 7000 человек. Классический офис, KPI, зарплата, бонусы. В один момент понял: это не моё. Уволился, собрал вещи и уехал. Сначала Таиланд, потом Бали. Там я полностью переключился на digital: обучал рекламе в Инст и ФБ (тогда ещё не заблокированных), вёл блоги, запускал курсы по трафику. Жизнь была лёгкой и свободной. Но в 2022–2023 всё изменилось. Я вернулся в Россию и увидел, как кардинально трансформировался наш рынок соцсетей и мессенджеров.
Сегодня главный вывод, который я вынес за последние два года: в России произошла тотальная консолидация мессенджеров и соцсетей в одних руках — компании VK. И это уже не просто «ВКонтакте». Это целая экосистема.
Важно не путать:
- Компания VK (головной офис — Ленинградский проспект, Москва).
- Соцсеть «ВКонтакте» (офис в Петербурге, дом Зингера).
VK управляет не только «ВКонтакте». Под её контролем:
- Одноглазики (и связанный с ними мессенджер Телега),
- собственный мессенджер Max
- инфраструктура: дата-центры, серверы, облачные технологии, железо,
- плюс ещё десятки сервисов, о которых мы даже не говорим вслух.
А что с Telegram? Многие до сих пор не понимают. То, что пользователи называют «Телега» в контексте ВК-экосистемы, — это фактически прокладка через серверы Одноклассников. Telegram-похожее приложение само по себе остаётся, но трафик и часть функционала в российском сегменте уже давно завязаны на инфраструктуру VK. Именно поэтому «перелив» между каналами работает, а бесплатный органический трафик внутри самой «Телеги» ограничен и нестабилен.
Почему людям всё ещё нравится Telegram (и не нравится Max)?
1. Можно создавать закрытые и открытые сообщества, где посты действительно доходят до подписчиков.
2. Работает механизм «переливов»: из одного канала/чата зовут в другой — и люди переходят. Это почти бесплатный трафик.
3. Нет жёсткой цензуры, как в старом инст.
Сравним с инст (да, я до сих пор использую его жалко же бросать бесп латный же траыик). Там до сих пор работает бесплатный органический показ: рилс , сторис, посты с геолокацией. Если правильно поставить гео — посты улетают в ленту людям в радиусе 1–5 км. Это золотая жила. Платной рекламы с русским паспортом сейчас нет (банят по факту из России ), но органика всё ещё жива.
А вот во «ВКонтакте» после того, как компания VK пришла к полному управлению, бесплатный трафик отключили первым делом
Я проверил на себе.
До отключения органики: один клип 100 тысяч просмотров.
После: максимум 15–25 тысяч, чаще 3–7 тысяч.
Обычный пост? 20–50 просмотров у аудитории в 6 тысяч подписчиков.
Люди не дураки. Они быстро поняли: зачем выкладывать истории, посты, клипыесли их видит три человека? Поэтому большинство блогеров либо ушли в Telegram, либо начали платить за показ своих же постов своим
Как сейчас реально развиваться в экосимстеме ВК? Три рабочих пути (2026 год) продолжение в статье: https://dzen.ru/a/abf43qzruEJfVUHv
2 минуты
16 марта