237 подписчиков
Марти Великолепный и жажда величия: как маркетинг превратил фильм в культурный феномен
Фильм «Марти Великолепный», выпущенный киностудией A24 25 декабря 2025 года (в России — 15 января 2026 года), стал не только самым кассовым фильмом в истории студии, но и настоящим культурным феноменом, благодаря не только участию Тимоти Шаламе, но и вирусному маркетингу, который привлек внимание миллионов.
Подготовка аудитории началась задолго до премьеры. Маркетинговая кампания A24 активно использовала интернет-культуру, и её творчество в разгаре промо-кампании принесло настоящие мемы и вирусные события.
«Слив» с абсурдными идеями
15 ноября 2025 года в социальных сетях Шаламе опубликовал видео с названием video93884728.mp4 — фейковый «слив», где он в образе своего героя, Марти Маузера, предлагает абсурдные идеи для маркетинговой кампании. Среди них были идеи покрасить Статую Свободы и Эйфелеву башню в «очень специфичный оттенок оранжевого», запустить дирижабль и распечатать его фото на упаковке кукурузных хлопьев Wheaties.
Сначала зрители думали, что это случайная запись, но вскоре стало ясно, что это сатирический ролик, созданный самими создателями фильма. Оранжевый дирижабль действительно появился над Калифорнией, а в Лас-Вегасе, к тому же, было устроено шоу на гигантской сфере Sphere, которую превратили в оранжевый мяч для пинг-понга.
Мем с рэпером и культовая куртка
Актер продолжил создавать мемы и вирусный контент, выпустив совместный трек с рэпером EsDeeKid. В этом клипе Шаламе разыгрывал сценарий, в котором он делает вид, что не является собой, что вызвало бурю обсуждений в сети.
Незабываемой частью маркетинга стал мерч. В ноябре 2025 года A24 открыла в Нью-Йорке магазин, где можно было купить эксклюзивный мерч — винтажную куртку Marty Supreme. Куртка быстро стала хитом и распродалась за несколько часов. Она получила статус культовой, став «определяющим предметом гардероба 2025 года», хотя в самом фильме её не показывали. Эта вещь стала самостоятельным символом фильма и даже распространилась среди знаменитостей, таких как Тому Брэди и Ринго Старр.
Пинг-понг и Airbnb: маркетинг нового поколения
Среди необычных маркетинговых активностей был турнир по настольному теннису, организованный в сотрудничестве с Airbnb. Шаламе посетил турнир и неожиданно радовал гостей своим присутствием. Также A24 выпустила лимитированный набор для пинг-понга с логотипом Marty Supreme, который разошёлся за несколько дней.
Промо-тур в Азии
В марте 2026 года Шаламе отправился в Азию, где прошли рекламные мероприятия в Китае и Японии. В ходе турне актер удивлял местных жителей: торговал тофу на уличных рынках, играл в пинг-понг с пенсионерами и даже приобрёл постер китайской чемпионки по настольному теннису Сунь Инши.
Маркетинг фильма «Марти Великолепный» стал примером того, как вирусные идеи и необычные акции могут не только привлекать внимание к продукту, но и создать настоящую культурную волну вокруг фильма.
2 минуты
12 марта