20 подписчиков
Почему красивые картинки на Avito иногда работают хуже «колхозных»
Сейчас будет маркетинговый парадокс.
Когда я запускаю рекламу в Яндекс Директ, то почти всегда подключаю дизайнера.
Там важно:
— аккуратно
— стильно
— по бренду
— визуально чисто
Но когда речь заходит про Avito... Дизайнера почти никогда не привлекаю.
И знаете почему?
Потому что там часто лучше работают максимально простые картинки.
Иногда даже такие, на которые дизайнер посмотрит и скажет:
— «Вы серьёзно это публикуете?»
Да.
И это работает.
Потому что Avito — это не Instagram* и не сайт компании.
Там люди скроллят десятки объявлений подряд.
И побеждает не самый красивый.
Побеждает тот, который:
▫️ быстрее считывается
▫️ понятнее
▫️ проще
Иногда обычная картинка с крупным текстом даёт в 2–3 раза больше кликов, чем супер-стильный креатив.
И это всегда немного ломает мозг.
Поэтому главный принцип Avito: не красиво — а понятно.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Около минуты
11 марта