290 подписчиков
Демассовизация — это переход СМИ от вещания «для всех сразу» к работе с узконаправленным и глубоко вовлечённым читателем.
Если в XX веке информацией управляли медиагиганты, которые формировали общую повестку для всей страны, то сегодня контента стало слишком много, и он начал дробиться.
Вместо одного издания «обо всём» человек подписывается на 5-10 Telegram-каналов отчечающих его интересам. По сути, медиа сегодня предлагают каждому найти «своих».
«Читателю больше не нужно потреблять лишнюю информацию, чтобы добраться до нужной. А рекламодателю выгоднее прийти в сообщество на 5 000 фанатов определенной марки машины, чем показывать баннер миллиону случайных людей».
Обратная сторона демассовизации — эффект эхо. Когда мы подписываемся только на узкопрофильные медиа, которые идеально попадают в наши интересы и взгляды, алгоритмы начинают подсовывать нам всё больше похожего контента. В итоге мы оказываемся в информационном вакууме, где слышим только эхо собственного мнения, подтверждённое единомышленниками, а любая альтернативная точка зрения кажется чужеродной или враждебной
Около минуты
24 марта