Эстетика русских медиа

После запрета рекламы в Instagram* в минувшем году российские модные бренды лишились привычного канала для продвижения, что стало стимулом искать альтернативы. И несмотря на разговоры о неминуемом замедлении Telegram ближе к осени 2026 года, бренды начали массово развивать свои Telegram-каналы. Площадка хоть и в меньшей степени сосредоточена на визуальном контенте, но оказалась куда более эффективной по вовлеченности подписчиков. Они читают, реагируют и куда охотнее делятся контентом, чем в других соцсетях. Согласно исследованию DOT Digital Agency: • 8 из 12 фэшн-брендов увеличили число подписчиков в Telegram • лидеры роста: Lime +208 тыс., Love Republic +72 тыс., Finn Flare +68 тыс. • наибольший прирост вовлечённости показали Zolla (+0,66%) и Colin’s (+0,63%) • общий ER в fashion остаётся низким — 0,02–1,69%, но выше, чем во «ВКонтакте», где аудитория в 5,7 раза больше Telegram собирает все плюшки от ограничений для рекламодателей в Instagram. Так, чтобы удерживать внимание пользователей, бренды стали активнее использовать функции Telegram Ads, а также чаще устраивать коллаборации, конкурсы, постить короткие видео и развивать сторителлинг. Для fast fashion особенно эффективен юмор. А бренды становятся виднее для аудитории, если ведут каналы как медиа, а не просто как товарную витрину. *Соцсеть принадлежит Meta, она признана экстремистской и запрещена в РФ.

В декабре ВКонтакте вырвался вперёд по времени, которое люди проводят внутри платформы. В среднем — 64 минуты в день. У Telegram же этот показатель составил 45 минут. ВКонтакте сейчас дает больше всех развлекательного контента и мультимедиа: видео, клипы, музыка и бесконечный скролл в одной сплошной ленте. Пока Telegram все еще воспринимается как мессенджер и канал для быстрого просмотра новостей. При этом за год показатель у ВК заметно вырос — на 20%. Так что, судя по статистике, у отечественной аудитории постепенно возвращается привычка проводить время именно там. Борьба платформ за ваше внимание во плоти. В России побеждает тот, к кому меньше вопросов.

«В московских «Подписных изданиях» не оставят ничего петербургского»– констатировала бы образная Собака.ru и была бы права. В Москве обещают свежий формат, а сама точка откроется в Музее русского импрессионизма и будет называться «Подписные в музее». Судя по рендерам, книжный решил радикально изменить концепцию пространства под приемлемый столичный облик: белый минимализм и сквозные полки будут идеальным местом для таких изданий, как Way of Living, «Москвичка» и остальных журналов, которые не столько читают, сколько используют в качестве элемента «московского» образа жизни. Так и напрашивается тема медиавойны Москвы и Петербурга, но к ней мы вернемся позже, так как «Подписные издания» в этот раз решили отказаться от ее промоушена. За последние годы при Собянине изменилась не только Москва, но и само потребление контента в деловой столице. Журналы перестали быть источником информации, став социальными маркерами и в Москве это поняли значительно раньше. Судорожно скроллить телегу всегда успеешь, а вот если у тебя есть время зайти в Музей русского импрессионизма, так еще желательно днем, и развалиться в кресле с дорогим журналом — это уже показатель. В этом смысле московские «Подписные» выглядят органично. Они не спорят с укладом города и не пытаются привезти петербургскую размеренность, отдавая предпочтение понятному, простому и функциональному. Почти как сами москвичи. Остается главный вопрос. Если поход в «Подписные издания» был обязательным ритуалом москвича в Петербурге, станет ли визит в «Подписные в музее» поводом для петербуржца поехать в Москву? Фото: @rusimp_museum

В 2016 прайма не случилось По крайней мере в медиа. Это был последний год перед большими изменениями, бумом российского ютуба и закрытием изданий. Наскребли всё интересное, что случилось в 2016: Сергей Минаев стал главредом Esquire. До этого он написал «Духless» и «The Телки», провёл несколько лет на НТВ в качестве ведущего, запустил свой канал «Минаев Live» и Kontr TV вместе с Красовским. А в интервью Минаев нередко говорил об алкоголе, будучи совладельцем ресторанной сети «Хлеб и вино» и импортера вина МГБ. Медийный и бизнес опыт и приглянулся издателям из — уже в 2016-м журналы с трудом конкурировали с интернетом. Редакция РБК (не)пережила этот год. Может это был конфликт с властями, проверки у владельца издания Прохорова или банальные разногласия о будущем медиа. В любом случае, Шефред Елизавета Осетинская*, а также главред газеты и агентства Максим Солюс и Роман Баданин** покинули свои должности. А через год РБК продадут бизнесмену Берёзкину, такие дела. Запустили КВН-ТВ, хотя игра уже тогда морально устарела и проигрывала интернет-шоу и конкурентам с других каналов. Сейчас канал до сих пор крутит лучшие моменты игр и фестивалей. Заметили ещё интересное — 2016 был последним годом страшных обложек в глянце. Перегруженная вёрстка, абзацы текста и общая вульгарность останется в прошом, все уйдут в минимализм. *Елизавета Осетинская признана иноагентом в РФ **Роман Баданин признан иноагентом в РФ