367 подписчиков
РСЯ: что это и зачем автосервису реклама в сетях
Коллеги, если с рекламой в поиске Яндекса всё более-менее понятно (человек вбил «замена масла» - увидел ваше объявление), то с РСЯ у многих вопросы. Давайте разберёмся простыми словами.
🔍Что такое РСЯ?
РСЯ - это Рекламная сеть Яндекса . Более 50 000 площадок: сайты, мобильные приложения, сервисы Яндекса (Почта, Погода, Карты), телеграм-каналы и даже приложения для Smart TV . Когда человек читает новости, смотрит погоду или листает ленту, он может увидеть вашу рекламу.
Главное отличие от поиска:
• В поиске люди уже ищут автосервис
• В РСЯ они ещё не знают, что им нужны вы, но интересуются автомобильной темой
Как это работает?
Система анализирует поведение пользователя: какие сайты посещал, что искал, чем интересовался . Если человек недавно читал про замену масла или смотрел видео про диагностику двигателя - алгоритмы поймут, что он автовладелец, и покажут ему ваше объявление на том сайте, где он сейчас находится .
Чек-лист: 7 вопросов перед запуском РСЯ
Прежде чем бюджет начнет уходить на показы, ответьте себе честно:
1. Понимаете ли вы разницу между РСЯ и поиском?
РСЯ - про охваты и прогрев. Люди здесь «холоднее», чем в поиске . Если вам нужны заявки «здесь и сейчас» - РСЯ лучше работает в паре с поиском, а не вместо него.
2. Готовы ли вы к более низкой конверсии?
CTR в РСЯ обычно 0,5–2%, а конверсия ниже поисковой . Это нормально. Вы платите не за мгновенную продажу, а за то, чтобы о вас узнали и запомнили.
3. Есть ли качественные изображения?
В РСЯ визуал решает всё . Текстовые объявления работают хуже баннеров. Если у вас нет хороших фото сервиса, работ или хотя бы машин - эффективность упадёт.
4. Настроены ли UTM-метки и цели в Метрике?
Без аналитики вы не поймёте, откуда пришли клиенты и окупается ли реклама . UTM-метки и настроенные цели (звонок, заявка, онлайн-запись) - обязательны.
5. Готовы ли тестировать и отключать мусорные площадки?
В РСЯ тысячи площадок. Часть из них - игровые сайты, развлекательные порталы, где нет вашей аудитории. Первые недели нужно следить за статистикой и добавлять бесполезные площадки в минус.
6. Понимаете ли свою аудиторию?
Кто ваш клиент? Возраст, пол, интересы, география . Чем точнее портрет, тем лучше сработают настройки таргетинга.
7. Есть ли бюджет на тест без гарантий?
РСЯ требует времени на обучение. Первые дни недели система будет тестировать аудитории . Закладывайте бюджет на разогрев без истерик.
Коротко: когда РСЯ нужна автосервису
Вы хотите, чтобы о вас узнало больше людей в районе
Продвигаете новую услугу (например, ремонт электромобилей)
Работаете со сложным и дорогим ремонтом, где клиент принимает решение не сразу
Хотите «догонять» тех, кто уже заходил на ваш сайт (ретаргетинг)
РСЯ не заменит поиск, но в связке они дают максимальный результат. Поиск ловит готовых клиентов, сеть - прогревает остальных.
2 минуты
3 марта