24 подписчика
Ozempic - Продукт века и ошибка века
“Европейский лидер по капитализации. Компания, которая наконец-то приручила лишний вес. Новый стандарт индустрии”.
С таким финалом компания Novo Nordisk с препаратами Ozempiс и Wegovy могла бы войти в коллекцию самых блистательных бизнес-кейсов.
‖ В реальности все оказалось не так радужно. Novo Nordisk действительно на пике становилась самой дорогой компанией Европы: летом 2025 рыночная стоимость ~$368 млрд.
Затем начались “но”. Нет, не так: "НО" (с большой буквы): акции компании -23% на фоне замедления роста, давления цен и конкуренции. На текущий момент капитализация главного конкурента Eli Lilly (который вышел на рынок позже, и продукт которого Вы, наверняка, сразу не сможете назвать) в более чем 5 раз превышает Novo. Параллельно компания теряет долю рынка.
Причем тут стратегия? Это редкий сюжет, где четко видно: продукт может выиграть рынок, а стратегия - проиграть лидерство.
Решили разобрать эту историю в формате “А могло быть сильно лучше”: четыре развилки и четыре альтернативных реальности, где Novo Nordisk принимает другое решение.
Подписывайтесь на канал, эпизоды будут выходить раз в 2-3 дня.
Около минуты
10 марта