РОЛЬ ЛИЧНОГО БРЕНДА
В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЭКСПЕРТА.
Сейчас личный бренд для эксперта становится все более интересным и
притягательным для специалистов разных областей и направлений. Он
становится не просто дополнительным ресурсом, а инструментом для
качественного профессионального роста, развития и увеличения сферы влияния.
Личный бренд - это сложившийся в сознании людей образ конкретного
человека, который позволяет сделать вывод о нем как о профессионале в данной области. Другими словами, личный бренд эксперта – набор представлений, ассоциаций и ожиданий в сознании потребителя, позволяющие
идентифицировать личность профессионала при контакте с персоной.
Сильный личный бренд играет важную роль для людей профессий "человек -
человек", так как в качестве продукта выступает не товар, а умение и
профессионализм конкретной персоны.
Личный брендинг - процесс, благодаря которому отражение личности
человека через призму его знаний, талантов, навыков, уникального опыта
рассматриваются как бренд. Стратегия персонального брендинга направлена на повышение узнаваемости и авторитета как эксперта. Следует отметить,
преимущества сильного личного бренда для эксперта выражаются в том, что
клиенты готовы платить гораздо больше за высококлассных экспертов, чем за
среднего профессионала, но даже эксперты первого уровня обладают
значительным преимуществом перед своими малоизвестными коллегами.
Причина, по которой эксперты могут зарабатывать больше, заключается в том, что многие покупатели готовы платить больше за экспертов, в которых они верят. Так, потребители готовы выложить дополнительные деньги
за уверенность в том, что эксперт привнесет больше знаний и опыта
в решение их проблемы, решая ее быстрее и с большей точностью.
Благодаря интернету и социальным сетям можно быстро найти
информацию о любом человеке, оценить уровень его компетенций и
практического опыта. Создание и подтверждение экспертизы специалистом является одной из форм позиционирования, дифференциация профессиональных и личных качеств от конкурентов.
Одна из главных целей реализации личного брендинга - демонстрация подлинного опыта в своей отрасли за счет публикаций на личном и отраслевых сайтах статей об изменениях и трендах в профессиональной сфере, а также презентовать примеры удачных кейсов из своей практики. Таким образом, стратегия личного бренда - мощный
инструмент, за счет которого совершается переход от точки малоизвестность к точке популярности для притяжения новых партнеров, клиентов, усиления авторитета в профессиональной среде. Популярность и репутация эксперта расширяется в том числе на компанию, в которой работает эксперт.
Создать личный бренд - значит рассказать миру, кто вы есть на самом деле и чего вы стоите. Речь идет о влиянии на восприятие себя людьми и установлении доверия к вам как к эксперту или лидеру отрасли.
Действуйте!
Для связи: @Efimenko_VV
#брендинг #стратегия
2 минуты
2 марта