4 подписчика
Семантика конкурента: воровать нельзя, учиться можно
Грань простая: когда вы делаете SEO карточки маркетплейса, вы можете “считать логику” конкурента (как он попадает в запросы), но не копировать формулировки.
Как подсмотреть умно — без кармического штрафа и без “Ctrl+C как стиль жизни”.
1) Что можно (и нужно) забирать
✅ Структуру карточки
— порядок блоков: “что это → кому → чем лучше → как использовать → характеристики”.
✅ Упор на выгоды
— какие боли закрывают, какие сценарии покупки.
✅ Язык аудитории
— какие слова использует клиент (“не скользит”, “не колется”, “не пахнет”), а не ваш внутренний “полиэстер премиум-уровня”.
✅ Смысловые группы запросов
— темы: размер/материал/назначение/совместимость/комплектация/сезонность.
2) Что нельзя (и за это стыдно)
❌ Тексты и фразы дословно (даже “чуть-чуть поменяла местами слова”).
❌ Уникальные УТП/названия/сравнения конкурента.
❌ Их “креативные метафоры” — особенно если они уже стали мемом в нише. Это как носить чужую куртку с чужими ключами в кармане.
3) Как разбирать конкурента этично: алгоритм
Соберите 5–10 сильных карточек по вашему запросу.
Выпишите не слова, а смысл: какие 7–12 тезисов повторяются у лучших.
Сгруппируйте семантику по “полкам”:
— назначение / характеристики / преимущества / ограничения / уход / комплектация.
Перепишите под себя: ваши факты → ваши формулировки → ваш тон.
Проверка на “узнаваемость”: если фразу можно гуглить и найти конкурента — переписывайте.
4) Мини-проверка “ворую или учусь?”
Я повторяю слова или повторяю логику?
У меня есть факты продукта, которые подтверждают тезисы?
Текст звучит как мой бренд, а не как “я у них стажировалась тайно”?
5) Итог
Конкуренты — не доноры текстов. Они — рентген рынка: показывают, что важно покупателю и как он думает.
А вы чаще “подсматриваете структуру” или ловите себя на желании “ну тут только одну фразочку возьму”? 😄
1 минута
3 дня назад