450 подписчиков
Хороший инфоповод легко испортить.
Потому что инфоповод ≠ текст, который вы отправляете в редакцию. Медиа не видят идею в вашей голове, они видят только то, что вы прислали.
Если вы уверены, что инфоповод на самом деле бомбовый, но никто его не берет, возможно вы где-то свернули не туда.
1️⃣ Рекламный формат
Текст звучит как продажа, а не как новость. Это даже читать не будут — скинут в рекламный отдел. Или в корзину.
2️⃣ Непонятно, зачем это читателю
Новость есть, но ценность не сформулирована. Почему это важно сейчас и для кого — неясно.
3️⃣ Слабый заголовок
Неинформативный, невнятный, унылый — не цепляет. Не зашло с теглайна — значит, не зашло совсем.
4️⃣ Нет фокуса
В одном тексте сразу все: про рынок, про продукт, про компанию, про СЕО, про новогодний корпоратив и командировку продакта. В итоге не понятно, что здесь главное.
5️⃣ Слишком длинный текст
Релиз на три экрана никто не читает. Даже хороший повод утонет в деталях.
6️⃣ Сложный язык и внутренний сленг
Термины, аббревиатуры, внутриофисный сленг, понятный только «своим». Редактор не должен (и не будет) расшифровывать сообщение.
7️⃣ Нет истории
Факт есть, контекста нет. Почему это произошло, к чему ведет, почему важно, в чем уникальность — не раскрыто.
8️⃣ Один текст для всех
Одинаковый релиз уходит во все СМИ. Без учета формата, повестки и аудитории площадки.
9️⃣ Ошибки и неаккуратность
Опечатки, кривые ссылки, битые файлы. Даже мелочи подрывают доверие к источнику.
🔟 Нет точки входа для редакции
Непонятно, что это: новость, комментарий, кейс, колонка, цитата? Что с этим делать? Редакции проще пройти мимо, чем разбираться.
#prpartner #советы_prpartner #питчинг #media
1 минута
11 февраля