13 подписчиков
В духе приближающегося 14 февраля супермаркет Перекрёсток и дейтинг-сервис Twinby запустили кое-что необычное — специальную пасту для поцелуев. Карбонара, болоньезе и неро с креветками плюс классика — всё это теперь можно взять не просто для ужина, а как хитрый способ превратить обычный вечер в романтический момент.
Причём коллаборация, на самом деле, довольно логичная:
Twinby — это новое приложение для знакомств, где алгоритмы (и психологические тесты при регистрации) подбирают пары по совместимости, а не просто по лайкам влево-вправо.
Приложение ориентировано на людей от 18 лет и старше и позиционируется как место, где можно не только встретить кого-то для лёгкого флирта, но и для дружеских встреч, разговоров и общения (есть тесты, карточки-вопросы для начала диалога)
Теперь о том, почему паста + дейтинг-сервис — не абсурд, а хитрый маркетинг.
Молодые люди (примерно 18–35 лет) — активные пользователи подобных приложений, но у них часто не так много времени или желания тратить часы на кухне: студенты, молодые специалисты и просто занятые ребята чаще берут готовое. Комбинируя быстрый ужин с идеей свидания, коллаборация говорит прямо: «Хочешь романтики? У нас есть и еда, и повод открыть приложение и начать знакомство».
Плюс сам формат «функциональных поводов» хорошо работает для праздников вроде Дня всех влюблённых: это не просто паста, а инструмент для начала общения или завершения вечера красивым моментом.
Для Перекрёстка это свежий способ привлечь молодую аудиторию, а для Twinby — способ выйти за рамки экрана телефона в реальную жизнь, сделать бренд более заметным и ассоциировать его с реальными романтическими ситуациями.
больше о маркетинге в моём тгк
1 минута
12 февраля