54 подписчика
После запрета рекламы в Instagram* в минувшем году российские модные бренды лишились привычного канала для продвижения, что стало стимулом искать альтернативы. И несмотря на разговоры о неминуемом замедлении Telegram ближе к осени 2026 года, бренды начали массово развивать свои Telegram-каналы.
Площадка хоть и в меньшей степени сосредоточена на визуальном контенте, но оказалась куда более эффективной по вовлеченности подписчиков. Они читают, реагируют и куда охотнее делятся контентом, чем в других соцсетях.
• 8 из 12 фэшн-брендов увеличили число подписчиков в Telegram
• лидеры роста: Lime +208 тыс., Love Republic +72 тыс., Finn Flare +68 тыс.
• наибольший прирост вовлечённости показали Zolla (+0,66%) и Colin’s (+0,63%)
• общий ER в fashion остаётся низким — 0,02–1,69%, но выше, чем во «ВКонтакте», где аудитория в 5,7 раза больше
Telegram собирает все плюшки от ограничений для рекламодателей в Instagram. Так, чтобы удерживать внимание пользователей, бренды стали активнее использовать функции Telegram Ads, а также чаще устраивать коллаборации, конкурсы, постить короткие видео и развивать сторителлинг. Для fast fashion особенно эффективен юмор.
А бренды становятся виднее для аудитории, если ведут каналы как медиа, а не просто как товарную витрину.
*Соцсеть принадлежит Meta, она признана экстремистской и запрещена в РФ.
1 минута
6 февраля