Сердце стратегии:
от «КТО ВЫ» к «КАК ЭТО СКАЗАТЬ»
Вся сила стратегии держится на двух вещах.
💡 Позиционирование — ваша суть
Позиционирование отвечает на главный вопрос:
какую конкретную ценность мы даём конкретному клиенту в конкретной ситуации.
Это не про абстрактные эмоции и не про красивые слова.
Это про чёткое понимание, pа что вас выбирают.
Не просто:
🪟 «продаём окна», а например, «Окна для квартир у шумных дорог — с реальной шумоизоляцией, а не “по ощущениям”»,
☎️ «ремонтируем телефоны», а «Срочный ремонт смартфонов за один визит без потери данных».
💡 Интегрированный маркетинг — ваш оркестр
Если позиционирование — это мелодия,
то интегрированный маркетинг — оркестр, который играет её везде и согласованно.
Это стратегия, которая переводит суть в действия. Каждый канал говорит об одном и том же, но на своём языке.
Например, если у вас «Ремонт смартфонов за 30 минут без потери данных», то:
📍 сайт сразу показывает время ремонта и гарантию,
📍 в соцсетях — кейсы «было / стало за 30 минут»,
📍 в картах — акцент на «быстро и при вас»,
📍 в рекламе — не «дешёвый ремонт», а «телефон обратно сегодня».
Позиционирование — это ЧТО именно вы говорите миру.
Интегрированный маркетинг — это КАК вы говорите это в каждом канале.
Когда суть ясна, маркетинг перестаёт быть набором хаотичных действий
и начинает работать как система.
1 минута
4 февраля