723 подписчика
Заголовок успешного пресс-релиза
Заголовок — первое, на что обращает внимание журналист. Он определяет, откроют ли материал, возьмут ли его в работу или пролистают дальше. Хороший заголовок работает не на красоту, а на смысл, поиск и узнаваемость.
Собрали основные правила создания заголовков для пресс-релизов.
• Сразу отражает суть материала
Заголовок должен давать понять, о чём будет текст, чтобы журналист мог быстро оценить материал.
• Содержит ключевую фразу для онлайн-поиска
Ключевые слова повышают видимость материала и упрощают его поиск в интернете. Это особенно важно для партнёрских публикаций и копирования релиза на другие площадки.
• Без непонятных слов и аббревиатур
Если сокращение известно только узкому кругу специалистов, лучше от него отказаться. Заголовок должен быть понятен широкой аудитории, а не требовать расшифровки.
• Не перегружен именами, незнакомыми аудитории
Упоминание героев, известных только внутри профессиональной среды, как правило, не добавляет интереса и не работает на привлечение внимания.
• Может включать цитату
Точная и ёмкая цитата способна привлечь внимание и оживить заголовок. Главное, чтобы она несла смысл, а не была формальной или пустой. Это дополнительный приём, а не обязательное правило.
1 минута
3 февраля