13 подписчиков
В этой статье я разбираю, почему косметика превращается в брелок и как бренды используют этот формат как медиа для рекламы. А ниже — как это можно использовать для продакт-плейсмента (скрытой рекламы) на разных рынках.
Формат косметики-брелока интересен не только как тренд, но и как инструмент встраивания в уже существующий контент — без ощущения прямой рекламы.
1) США: практичный продакт-плейсмент
В американском TikTok очень популярны видео с кастомизацией кружек Stanley: их обвешивают контейнерами, антисептиками, мини-аксессуарами. Это контент про повседневность — люди реально проводят с этой кружкой целый день.
В такой формат идеально встраивается косметика-брелок с утилитарной функцией: блески для губ, кремы для рук, солнцезащитные средства. Здесь работает логика «вещь, которая всегда под рукой», а косметика становится частью daily-рутины, а не бьюти-ритуалом.
2) Азия: кастомизация как контент
В азиатском сегменте фокус смещён на визуал и DIY: кастомизация брелоков, декорирование футляров, стикеры, шармы, прозрачные кейсы. Косметика здесь — база для творчества.
Показательный пример — rom&nd, которые выпускали блески со стикерами для декора футляра. Продукт становится персонализируемым объектом, а контент строится вокруг процесса украшения, а не использования.
3) СНГ: косметика как часть образа
В СНГ-сегменте косметические брелоки чаще работают как стилистический элемент: их вешают на сумки, используют в луках, вписывают в подборки образов.
Это не про рутину и не про кастомизацию, а про визуальное завершение аутфита. Косметика здесь — аксессуар, который усиливает стиль и считывается как трендовый объект.
Один и тот же формат — косметика-брелок — по-разному работает в зависимости от культурного контекста. И именно эта гибкость делает его таким привлекательным для брендов.
1 минута
3 февраля