1 подписчик
Иерархия люксовых брендов: 5 уровней роскоши от ультраредких брендов до «роскоши для многих»
1. Supreme Luxury (высшая роскошь) - ультраредкие дома, работающие с кутюром, высоким ювелирным искусством и индивидуальными заказами.
Hermès (haute maroquinerie, special orders), Chanel (haute couture), Delvaux
Здесь клиент покупает не вещь, а доступ к наследию, ремеслу и исключительности.
2. Ultra luxury - жесткая дистрибьюция, высокие цены, но уже с узнаваемыми «иконами» - сумками, часами, украшениями.
Cartier, Dior, Louis Vuitton, Bulgari, Goyard, Loro Piana
Эксклюзивность поддерживается через: списки ожидания, VIP-мероприятия, программы для частных клиентов.
3. High luxury - классические модные дома
Сердце люксовой индустрии.
Широко известные бренды готовой одежды, изделий из кожи, обуви и аксессуаров.
Prada, Balenciaga, Celine, Fendi, Burberry, Givenchy, Tiffany & Co, Loewe, Maison Margiela
Здесь люкс уже видим, узнаваем и коммерчески значим, но всё ещё сохраняет статус и культурный вес.
4. Accessible Luxury (доступная роскошь) - вход в мир люкса. Бренды, ориентированные на представителей среднего класса и амбициозных клиентов.
Jacquemus, Jil Sander, Acne Studios, Balmain, Kenzo, Rimowa
Цены ниже, чем в high luxury,
но язык бренда, эстетика и сторителинг остаются «люксовыми».
5. Masstige Luxury (массовая роскошь) - массовый рынок, заимствующий брендинг и визуальный язык люкса, но по доступным ценам для широкой аудитории.
Coach, Michael Kors, Tory Burch, Longchamp, Furla, Ganni
Здесь продаётся не статус, а ощущение причастности к миру люкса.
1 минута
3 февраля