141 подписчик

📊 Исследование: как пользователи на самом деле воспринимают рекламу в мобильных приложениях

Реклама в приложениях давно стала частью пользовательского опыта. Однако изобилие предложений привело к тому, что аудитория стала избирательнее и брендам стало сложнее взаимодействовать с целевыми клиентами.

О том, как in-app реклама воспринимается пользователями в 2026 году и какие предложения готова смотреть аудитория, можно сделать выводы из недавнего опроса Anketolog.ru.

➡️ 67% пользователей регулярно замечают рекламу в приложениях.

При этом:

— 56% признаются, что она мешает пользоваться приложением

— 32% относятся нейтрально

🚫 Самые токсичные форматы

Пользователи максимально негативно реагируют на:

— рекламу на весь экран между уровнями (59%)

— ролики с принудительным просмотром (55%)

Гораздо лояльнее относятся к:

— видео с кнопкой «Пропустить» (24%)

— аккуратным баннерам (13%)

Неуместная реклама напрямую влияет на бренд и его восприятие аудиторией:

для 67% навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду:

— 38% начинают реже пользоваться приложением

— 34% ищут альтернативу

— только 24% остаются, несмотря на обилие рекламы

➡️ Какую рекламу пользователи готовы смотреть?

Пользователи готовы мириться с рекламой, если:

— её можно сразу пропустить (58%)

— за просмотр дают бонусы (46%)

— реклама не прерывает сценарий использования (36%)

💡 Цифры еще раз подтверждают последние digital-тренды. Форматы рекламы должны быть оригинальными и актуальными для пользователей, баннеры и всплывающие окна также должны учитывать контекст и интересы аудитории, что снизит возможное раздражение.

Источник изображения: Freepik.

#GlobalAds

📊 Исследование: как пользователи на самом деле воспринимают рекламу в мобильных приложениях Реклама в приложениях давно стала частью пользовательского опыта.

1 минута

5 февраля