136 подписчиков
📊 Исследование: как пользователи на самом деле воспринимают рекламу в мобильных приложениях
Реклама в приложениях давно стала частью пользовательского опыта. Однако изобилие предложений привело к тому, что аудитория стала избирательнее и брендам стало сложнее взаимодействовать с целевыми клиентами.
О том, как in-app реклама воспринимается пользователями в 2026 году и какие предложения готова смотреть аудитория, можно сделать выводы из недавнего опроса Anketolog.ru.
➡️ 67% пользователей регулярно замечают рекламу в приложениях.
При этом:
— 56% признаются, что она мешает пользоваться приложением
— 32% относятся нейтрально
🚫 Самые токсичные форматы
Пользователи максимально негативно реагируют на:
— рекламу на весь экран между уровнями (59%)
— ролики с принудительным просмотром (55%)
Гораздо лояльнее относятся к:
— видео с кнопкой «Пропустить» (24%)
— аккуратным баннерам (13%)
Неуместная реклама напрямую влияет на бренд и его восприятие аудиторией:
для 67% навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду:
— 38% начинают реже пользоваться приложением
— 34% ищут альтернативу
— только 24% остаются, несмотря на обилие рекламы
➡️ Какую рекламу пользователи готовы смотреть?
Пользователи готовы мириться с рекламой, если:
— её можно сразу пропустить (58%)
— за просмотр дают бонусы (46%)
— реклама не прерывает сценарий использования (36%)
💡 Цифры еще раз подтверждают последние digital-тренды. Форматы рекламы должны быть оригинальными и актуальными для пользователей, баннеры и всплывающие окна также должны учитывать контекст и интересы аудитории, что снизит возможное раздражение.
Источник изображения: Freepik.
#GlobalAds
1 минута
5 февраля