100 подписчиков
Реклама в ChatGPT: начало нового рынка
По данным Reuters, OpenAI начала предлагать рекламные размещения десяткам рекламодателей. Формат тестовый, на несколько недель.
Входной порог высокий: бюджеты до $1 млн.
Ключевое отличие от привычного digital — оплата не за клики, а за показы.
Более того, появилась информация, что OpenAI рассматривает цену порядка $60 за 1 000 показов, что сильно выше типичных ставок.
На этом этапе уже хорошо видны два разных подхода к присутствию бренда внутри нейросетей:
1. GEO-продвижение
2. Реклама внутри ИИ-чатов
GEO — так скажем, органическое присутствие бренда в ответах нейросетей. Это достигается за счет работы с контентом, экспертизой, формулировками. Здесь бренду купить место в выдаче ИИ нельзя, можно только быть релевантным.
Реклама внутри чатов — платное присутствие в рекламном блоке интерфейса ИИ. И пока речи об оплате за клики нет.
С точки зрения привычных метрик для бизнеса это выглядит максимально неэффективно. В digital мы привыкли работать с каждым этапом воронки, вплоть до продаж. Здесь этого пока нет. Есть только показы.
Но это и есть самый старт рынка. Через эту стадию digital уже проходил 15–20 лет назад: сначала внимание, затем эксперименты с форматами, потом усложнение метрик и постепенный переход к бизнес-результатам.
С высокой вероятностью со временем реклама и в нейросетях дойдет до метрик продаж. Форматы будут дорабатываться, измерения — усложняться.
Пока полноценной self-service платформы для размещения рекламы у OpenAI нет, сделки и размещения согласовываются напрямую.
Ну и, пожалуй, главный вывод: нейросети окончательно перестают быть просто поиском. Они становятся средой. А любая новая среда сначала продает внимание и только потом учится считать результат.
1 минута
29 января