1054 подписчика
Онлайн-кинотеатр Okko выкупил права на показ Олимпийских игр 2026, которые стартуют 6 февраля в Италии. Это станет первым опытом трансляции Олимпиады для видеосервиса в России и первым случаем, когда ее ведет онлайн-кинотеатр, а не федеральный телеканал. Несмотря на модель работы по подписке, в Okko обещают, что для новых пользователей просмотр Олимпиады будет бесплатным.
💢 Владимир Лапин, эксперт практики «Государственные и социальные инициативы» Рексофт, считает, что покупка прав на Олимпийские игры 2026 укладывается в стратегию Okko быть лидером на рынке ОТТ (Over the Top) с точки зрения спортивного вещания.
Эксперт отмечает, что обычно настолько масштабная история на эксклюзиве может стоить десятки миллионов евро (несколько миллиардов рублей), но в данном случае есть несколько нюансов, которые могли существенно снизить стоимость:
● До Игр осталось совсем мало времени (буквально пара недель).
● В Играх участвует ограниченное число российских спортсменов, и они выступают в нейтральном статусе.
Это все снижает потенциальный интерес к мероприятию на территории нашей страны, поэтому эта сделка, в некотором смысле, «по остаточному принципу».
Окупить покупку прав на показ Игр с помощью рекламы будет непросто. Сжатые сроки серьезно ограничивают возможности привлечения внешних рекламодателей. Крупные букмекеры «Фонбет» и BetBoom уже заявили, что не планируют покупать рекламу. Один из возможных сценариев – привлечение в качестве рекламодателей или спонсоров компаний из экосистемы Сбера, в которую входит Okko.
💬 «Это хороший вариант и прагматичное решение в данных условиях, повышающее узнаваемость родственных активов, а также увеличивающее вероятность окупить инвестиции в права».
Есть и другая гипотеза: сделка по продаже прав могла быть заключена при поддержке одного из глобальных партнеров МОК (например, крупных FMCG-компаний или производителей авто и техники, которые представлены в России).
💬 «Если такая компания заинтересована в российском рынке, ее влияние могло стать дополнительным фактором, позволившим Okko получить права. Если эта гипотеза верна, то партнер косвенно получит рекламное присутствие своего бренда во время трансляции».
1 минута
27 января