3812 подписчиков
Книжный Артефакт №10: "Свиток Призыва Евангелистов" (Legendary Quality, +100 к органическому росту)
Эффект: Читатели становятся вашими рекрутерами и распространяют слово о книге.
Где выпадает: В создании армии фанатов, которые добровольно продвигают вашу книгу.
Лучшая реклама — это когда о вашей книге говорите не вы, а ваши читатели. Это как иметь гильдию союзников, которые фармят экспу за вас.
Вспомните "Шантарам" Грегори Дэвида Робертса. Издатели не верили в книгу. Маркетингового бюджета — ноль золотых. Но книга стала культовой через сарафанное радио. Люди передавали её друг другу со словами: "Ты должен это прочитать". В рунете книга распространялась через паблики Вконтакте ( благо данная книга — сборником цитат Стэтхема до того, как за Стэтхэма начали придумывать цитаты). Это вирус, который распространяется сам.
Как это произошло? Потому что книга была настолько эмоционально сильной (била в самое сердце миллениальской души), что читатели не могли молчать. Они становились евангелистами — добровольными рекрутерами в гильдию последователей.
Как НЕ нужно использовать: Вы выпустили книгу и ждёте, что сарафанное радио запустится само. Это как ждать, что гильдия создастся без вашего участия.
Как использовать: Вы создаёте условия для формирования армии:
1. Предрелизные копии. За 2-3 месяца до релиза раздаёте 50-100 тестовых копий:
- Книжным блогерам. (Инфлюенсеры-союзники)
- Активным читателям в вашем жанре. (Потенциальные офицеры гильдии)
- Людям с аудиторией. (Даже 500-1000 подписчиков = батальон)
2. Закрытая гильдия для ранних игроков. Создаёте закрытую группу, где они могут:
- Обсуждать книгу до релиза.
- Делиться теориями.
- Получать эксклюзивный контент.
3. Система наград за рефералов:
- "Порекомендуй трём друзьям — получи бонусную новеллу" (да, деньги предлагать не обязательно)
- "Оставь отзыв на ЛитРес — участвуй в розыгрыше подписанного издания"
Гайд по созданию армии
Составьте список из 100 человек, которые могут стать офицерами вашей гильдии:
- Книжные блогеры (даже с 500 подписчиками = стартовый отряд).
- Активные участники книжных сообществ (ВК, Telegram, Livelib).
- Ваши друзья с кругом общения (потенциальные рекрутеры).
-Напишите им персональное письмо (не спам, а приглашение):
"Привет, [имя]! Я заметил, что ты фанат [жанр]. Я написал книгу в этом жанре и ищу честных ранних читателей. [Тут добавить пару других артефактов, которые есть у твоей книги — имя автора, отзыв лидера мнений и т.п.] Могу отправить бесплатный экземпляр до релиза. Никаких обязательств — но если понравится, буду рад отзыву. Интересно?"
Из 100 откликнутся 10-15. Это ваш стартовый отряд евангелистов. Они создадут первую волну обсуждения. А дальше — эффект снежного кома. Гильдия растёт органически.
PS. Минутка душного оффтопа. Если что, евангелист — это официальный маркетинговый термин. Каждый, кто рассказывает вам о том, какая Android классная операционная система, а все айфон-пользователи — вафлежуи, — это евангелисты Android. Они искренне верят в то, что операционая система может быть источником удовольствия в жизни. Вообще, термин ввели, как раз наоборот, в Apple — так они называли людей, которые ходили и всем рассказывали, какой классный компьютер Макинтош.
А если вам показалось, что это какая-то странная аналогия с религией, то вам не показалось. Вспомните, что картинки на рабочем столе компьютера называются icons — иконы (русский перевод, конечно, более сглаженный — иконки).
Компьютеры в своё время стали новой религией. Отсюда столько религиозных терминов во всём, что касается этой индустрии.
2 минуты
26 января