23 подписчика
Особенности работы с «Плательщиком» в Яндекс Директе: риски и рекомендации
При работе с Яндекс Директом платформа берёт на себя отчётность по цепочке «Рекламодатель – Яндекс Директ» — но только при соблюдении определённых условий.
Как было до 1 сентября 2022 года
До введения отчётности в ОРД (Операторе рекламных данных) функция «Плательщик» была удобным инструментом:
позволяла пополнять рекламный кабинет, в том числе с банковской карты;
давала альтернативу классическому безналу (выставлению счёта на Рекламодателя).
В чём проблема сейчас
Ситуация меняется, если платёж в Яндекс Директ поступает не от Рекламодателя, а от Плательщика, не указанного в кабинете как Рекламодатель.
Яндекс трансформирует цепочку:
было: Рекламодатель – Яндекс Директ (отчётность ведёт Яндекс);
стало: Рекламодатель – Плательщик – Яндекс Директ (часть отчётности ложится на пользователя).
Какие последствия
Яндекс использует Плательщика как своего Заказчика в отчётных документах (в том числе для ОРД).
Рекламодателю приходится самостоятельно отчитываться за связку «Рекламодатель – Плательщик».
Требуется договор между Рекламодателем и Плательщиком:
Рекламодатель перечисляет деньги Плательщику;
Плательщик пополняет кабинет Яндекс Директа.
Документ по связке «РД – Плательщик» нужно вносить в ОРД вручную — помимо отчётности, которую ведёт Яндекс по цепочке «Плательщик – ЯД».
Особые риски
Если Плательщиком выступает физическое лицо (например, оплатил с личной карты), Рекламодатель может стать налоговым агентом Плательщика для ФНС.
Выводы и рекомендации
Оптимальный вариант: пополнять кабинет Яндекс Директа только со счёта Рекламодателя, указанного в профиле. Это исключает лишние действия и риски.
Если платёж от Плательщика уже был:
можно не оформлять связку «РД – Плательщик» в ОРД (как сделал автор);
в дальнейшем избегать такой схемы пополнения.
Не следовать рекомендации Яндекса по оформлению договора «РД – Плательщик», если это создаёт избыточную сложность и неоднозначные последствия.
Итог: функция «Плательщик» сегодня несёт больше рисков, чем пользы. Проще и безопаснее использовать для оплаты только счёт Рекламодателя.
1 минута
23 января