Что важнее: CTR или длина просмотра? YouTube уже выбрал сторону 🎞

Мы всегда думали, что CTR (кликабельность) супер важный параметр. Кликабельность (%) - это количество нажатий на "просмотр" при 100 показах видео в ленте зрителей. Но есть несколько важных нюансов:

1. Показы - это не обязательно 100 разных людей увидели, а именно показов обложки вообще. Этот видеоролик может мелькать в ленте ОДНОГО и того-же зрителя хоть 10-30 раз. И это будет 10-30 показов, и всего 1 клик.

И иногда это даже хорошо, потому что YouTube по алгоритмам четко понимает сегмент аудитории, и "долбит" много раз один и тот же видеоролик одному зрителю, но который очень вероятно в итоге перейдет на него и будет смотреть долго. И если такие зрители реально смотрят, то видео продвигается, не смотря на маленький CTR.

То есть сама цифра CTR (что он высокий 5-10%+) не всегда означает успех. Даже с меньшим CTR, где много показов на одного зрителя, которые приводят в итоге длинные просмотры, может "залетать" ролик. Это встречается гораздо реже и на более продвинутых каналах, но встречается.

2. Когда YouTube тестирует обложки, он выбирает победителя не по CTR, а по времени просмотра данного видеоролика людьми, которые перешли по определенной обложке.

То есть ему "начхать" на то, 5 или 10% CTR, а важно, насколько долго зрители остаются на видео после перехода. YouTube важно, чтобы обложка и вовлекала и видео оправдывало ожидания человека.

Или было бы так: сделали кликабельную, провокационную обложку с полуголой моделью. CTR - огонь. Люди кликают. Но не смотрят. Потому что контент не тот, что ожидали.

Вывод: Удержание важнее CTR, а обложки делаем цепляющими, но всегда ищем золотую середину между "провокацией" и "реальностью".

1 минута

23 января