44 подписчика
Первый телевизионный рекламный ролик куклы Barbie, показанный в 1959 году, по-настоящему перевернул мир детских игрушек. До этого реклама товаров для детей практически не появлялась на ТВ, однако компания Mattel рискнула и разместила свой ролик во время популярной передачи «Клуб Микки Мауса». В нём зрителям представили утончённую куклу, которая резко выделялась на фоне традиционных младенцев-пупсов: Барби предлагала девочкам не просто игрушку, а воплощение взрослой, модной и уверенной в себе девушки-подростка.
Главная героиня рекламы — сама Барби, позиционируемая как настоящая икона стиля. Она предстаёт в самых разных образах: от культового купальника в чёрно-белую полоску до изысканных вечерних нарядов, дополненных перчатками, шляпками и аксессуарами. Лёгкая, мечтательная мелодия подчёркивает изящество и миниатюрность фигурки.
Созданием этой знаковой кампании занималось агентство Carson/Roberts — давний партнёр Mattel, который активно участвовал в построении образа бренда. Ключевой слоган той эпохи звучал как "Barbie — Teenage Fashion Model" («Барби — модель-подросток»), идеально отражая суть продукта. Кроме того, в рекламе впервые прозвучал знаменитый джингл компании: You can tell it’s Mattel, it’s swell («Узнаёшь Mattel — это классно»), который позже стал настоящей легендой бренда на долгие годы.
Благодаря этой рекламе в первый же год было продано свыше 350 тысяч кукол, а главное — она определила всю последующую маркетинговую философию Mattel. Визуальная эстетика, фокус на моде, обилии аксессуаров и эмоциональная связь со зрителем превратили Барби из рядовой новинки в глобальный культурный символ. Успех ролика наглядно доказал мощь телевизионной рекламы и радикально изменил принципы продвижения товаров для детей.
1 минута
1 февраля