77 подписчиков
Личный бренд: что это? И кому оно сегодня надо?
Рассказала Анастасия Ракузо, пиар-эксперт, коммерческий редактор, партнёр агентства событийного маркетинга «Люди событий».
Почувствуйте разницу. Личный бренд — это то, что о вас думают, говорят, пишут. Это мнение общественности о человеке, о его компетенциях, поведении, статусе, личных качествах. Управление личным брендом — это то, что вы хотите, чтобы о вас говорили, писали, думали.
Бывает так, что личный бренд развивается стихийно. Когда люди сами говорят об актёре, певце, депутате или человеке, о котором недавно рассказали СМИ. Основываясь на популярности звёзд, предприниматель формирует ошибочное мнение о том, что он может быть интересен как эксперт только в том случае, если к нему за комментарием обратились СМИ, но фактически всё работает с точностью наоборот. Чтобы спикер стал интересен средствам массовой коммуникации, он изначально должен сам предложить тему или комментарий для публикации.
Важно понимать, что при стихийном развитии событий нет мониторинга общественного мнения на форумах, в социальных сетях, упоминаний в СМИ. Не зная, что говорят и пишут, невозможно предпринять стратегических действий — стимулировать обсуждение, поблагодарить или отработать негатив. В таком случае личный бренд не работает.
Если вы приняли решение управлять своим личным брендом, во-первых, надо задать себе вопрос «Зачем мне личный бренд?». Важно понять, какова ваша цель, в течение какого срока вы хотите достичь конкретного результата. Потом определяется целевая аудитория, формулируются уникальные торговые предложения. Это всё складывается в пиар-стратегию и к выбранному вами сроку подводятся итоги, по которым виден результат.
Результатом может быть узнавание бренда, укрепление положительного имиджа, запуск нового продукта, отработка негатива и даже просто получение удовольствия от массовой огласки своей экспертизы. Но во всех этих случаях, безусловно, важен исполнитель. Если вы ошибётесь с партнёром, то не получите ни результата, ни удовольствия от процесса. При этом можно навредить имиджу из-за некачественного контента и просто слить деньги.
А думаете ли Вы о создании или продвижении своего личного бренда? С удовольствием прочтем мнения в комментариях.
1 минута
17 января