18,2 тыс подписчиков
Пока еще идет январь, можно делать свои прогнозы, как будет развиваться книжная отрасль в 2026 году, и что поджидает нас в околокнижном мире.
Книжные тренды 2026
✅ Давление на индустрию
Тренд перетекает из прошлого года в нынешний и явно будет увеличиваться.
Оценки, мягко говоря, не оптимистичные. Обыски в книжных магазинах, закрытия независимых издательств, изъятие книг из продажи никого уже не удивляет. Скажи кто об этом лет 5 назад, не поверили бы. Иногда даже классические произведения снимаются с реализации после проверок. Так что давление на публикуемый ассортимент и распространение книг будет нарастать и в 2026-ом, особенно в части правоприменительной практики и нормативного регулирования.
✅ Продолжающаяся цифровизация.
Да, старые добрые бумажные книги снова сдают позиции. А вот показатели цифровых каналов довольно быстро растут и не планируют замедляться. По итогам 2025 года рынок электронных книг вырос на 22%. И судя по всем признакам, в 2026 году еще подрастет примерно на 19–20%.
Лет 15 назад «бумага» уже проседала, уступая место «электронке», а потом отыграла всё обратно. Сейчас же сдвиг читательской активности в сторону цифровых каналов выглядит устойчивым трендом. Потребление контента и предпочтения аудитории снова меняются. Надолго ли? Поживем, увидим.
✅ Повышение цен на книги и изменение структуры затрат
Бумажные книги становятся слишком дорогим удовольствием. Ценник в 800–900 рублей уже считается средним. А большая часть новинок уже давно перевалила за 1000.
Плохие новости. Цены подрастут еще.
Понятно, что цифры берутся не с потолка. Налоги, комиссии маркетплейсов, стоимость полиграфических услуг прямо отражается на конечной цене. Возможно, к концу года мы пообвыкнемся с тем, что книги стали многим не по карману. Но пока при виде таких ценников брови непроизвольно «улетают в стратосферу».
✅ Жанровые сдвиги и читательские предпочтения
Наметились определённые тренды и в потреблении контента. Стабильный выбор читателей в пользу нон‑фикшн литературы по психологии и саморазвитию медленно начал сдвигаться к книгам об искусстве, истории и социологии. Аудитория перестает искать в книгах «волшебную кнопку», которая сделает всех богатыми и счастливыми, и начинает искать глубинные смыслы, исторические и культурные нарративы.
✅ Офлайн в кризисе
Книжная розница продолжает сокращаться. На профильных фестивалях эксперты обсуждают, как книжным магазинам выживать в эпоху доминирования маркетплейсов и онлайн‑платформ.
Очевидно, что при всей любви к печатной книге, физические магазины теряют аудиторию и продажи, что требует от них перестройки моделей. Спасут ли их мероприятия, коллаборации и сервисы как новые форматы взаимодействия с читателем? Сложный вопрос, ответ на который тоже даст время.
✅ Влияние всемогущего ИИ
Издательства продолжат внедрять ИИ во все этапы производства и распространения книг от редактирования до маркетинга. Авторы тоже не останутся стороне, и будут использовать ИИ для создания аудиокниг и экранизаций своих произведений. Те, кто на дух не выносит всё, что произведено посредством ИИ, - сопротивляться уже поздно! Здесь вам поможет старая добрая стратегия: Не можешь победить, возглавь!
Вот так! Немного страшновато, но как уж есть. 😁
Но вы не пугайтесь. Как-нибудь прорвемся через этот турбулентный 2026.
#книжныетренды #книжныйрынок #книжныйбизнес
2 минуты
13 января
383 читали