1044 подписчика
Маркетинг в Российской Империи XIX века: от вывески до "рекламных" романов.
Сегодня мы с вами заглянем в прошлое, в XIX век, и попробуем понять, как продвигали товары и услуги в Российской Империи. Забудьте про таргетированную рекламу и SMM – здесь все было иначе, но не менее интересно!
В XIX веке маркетинг, конечно, не был той сложной наукой, что мы знаем сегодня. Скорее, это был набор приемов, направленных на привлечение внимания и создание репутации. Основные принципы оставались неизменными: узнаваемость, доверие и, конечно, желание приобрести. Но реализовывались они совершенно иными способами.
Основные каналы "продвижения" в XIX веке:
Вывески и лавки. Это был фундамент. Яркая, запоминающаяся вывеска, часто с изображением символа мастерской (например, золотой сапог у сапожника), была жизненно необходима. Расположение лавки в оживленном месте – тоже важный фактор.
Устная реклама. "Сарафанное радио" работало отлично! Качество товара и обслуживания были критически важны, ведь положительные отзывы распространялись быстрее всего.
Ярмарки и базары. Это были настоящие торговые фестивали, где можно было не только купить товары, но и узнать о новинках, пообщаться с мастерами и просто провести время.
Печатные издания. Газеты и журналы, хоть и были доступны не всем, играли важную роль. Здесь размещались объявления, а также статьи, косвенно рекламирующие товары и услуги.
"Рекламные" романы и повести. Да-да, вы не ослышались! Некоторые писатели получали заказы на создание произведений, в которых герои использовали определенные товары или посещали конкретные заведения. Это был тонкий, но эффективный способ продвижения.
Собрали несколько примеров "маркетинговых" ходов XIX века:
1. "Московские парфюмерные изделия фабрики Ралле и Ко". Эта фабрика активно использовала рекламу в журналах "Модный журнал" и "Всемирная иллюстрация". Объявления отличались изысканным дизайном и акцентировали внимание на французских корнях производства, что было очень престижно в то время. Они не просто перечисляли ароматы, а создавали образ роскоши и элегантности.
2. "Чайные компании". Чай в XIX веке был предметом роскоши. Компании, занимавшиеся его импортом, активно спонсировали благотворительные мероприятия и устраивали дегустации для высшего общества, создавая себе имидж надежного и респектабельного поставщика.
3. "Фотоателье". С появлением фотографии, фотоателье стали активно рекламировать свои услуги, предлагая не только портреты, но и "фотографии для визитных карточек" – своего рода ранний аналог профиля в социальных сетях.
Маркетинг в Российской Империи XIX века был далек от современных стандартов, но он был эффективным в своих условиях. Он основывался на создании репутации, использовании доступных каналов коммуникации и понимании потребностей целевой аудитории. Изучение этих приемов может быть полезно и сегодня, ведь некоторые принципы остаются актуальными вне зависимости от времени.
А какие примеры "маркетинга" XIX века знаете вы? Делитесь в комментариях!
2 минуты
12 января