76 подписчиков
Личный бренд: 4 шага к измерению вашего влияния в мире
Рассказала Анастасия Ракузо, пиар-эксперт, коммерческий редактор, партнёр агентства событийного маркетинга «Люди событий».
Цель для личного бренда — это именно то, что вы хотите, чтобы люди узнали о вашем бренде. Чтобы сформировалась чёткое устойчивое восприятие, эмоция.
Я выделяю 4 типа целей:
1. Основная. Повышение узнаваемости и доверия. Люди хотят сотрудничать с теми, кого знают, кому доверяют. Поэтому увеличивая количество положительных касаний — повышаешь уровень доверия. Как понять работает ли личный бренд в данном случае? Если вас воспринимают как эксперта — приглашают быть спикером, дать комментарий СМИ — вы заслужили доверие аудитории, ваш личный бренд начал работать на вас.
2. Привлечение клиентов и партнёров, и как следствие, — рост бизнеса, дохода, увеличение продаж. Многие бренды сегодня именно через пиар прогревают лиды для маркетинга и отдела продаж. Почему? Потому что все ищут своих по ценностям. Важно осознавать, что близко вашей аудитории, какие у них проблемы и как вы можете их решить. Проверить приток клиентов в онлайн можно через ЮТМ-метки, офлайн — через промокоды, флайеры.
3. Лидерство в своей сфере. Это верхняя ступенька, к которой нужно стремиться: чтобы с помощью своей экспертности влиять на общественное мнение, продажи, стоимость акций и облигаций, развитие сферы. Именно к лидерам идут за советами, комментариями, лекциями — метрики здесь такие же как в 1 цели.
4. Индивидуальная цель. Например, подготовить потребителя к новому продукту, отработать негатив. Метрики для этих целей определяются индивидуально, чаще всего с помощью поведенческого фактора и проведения опросов.
Мы выделили 4 основных цели. Возможно их намного больше? Будем рады выслушать ваш опыт и ответить на все возникшие вопросы.
1 минута
19 января