48 подписчиков
⚡ Мировые маркетинговые тренды: прогнозы от Google на 2026 год
Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие AI и новые технологические прорывы.
4 главных тренда из отчета:
1️⃣ Люди ставят во главу угла настоящее благополучие
Экономические потрясения, неопределенность будущего, тревожность и усталость меняют поведение. Этот сдвиг возник не сегодня, но сейчас его все чаще воспринимают как осознанное стремление к стабильности и устойчивости, а не легкомыслие.
Единственное контролируемое время — настоящее. Поэтому на первый план выходят более приземленные цели, маленькие шаги и повседневные радости. Бренды могут учитывать это в своих коммуникациях, предложениях и программах лояльности.
2️⃣ ИИ продолжает менять поведение пользователей
Основными направлениями развития в 2026 станут: GEO (генеративная оптимизация поисковых систем), рост количества AI-сервисов и услуг от брендов (например, подбор мебели, одежды, косметики и пр.), а также углубление в контекст (пользователь ждет от нейронок больше, чем просто понимание промта).
3️⃣ Молодая аудитория стремится к творчеству и участию в жизни брендов
Новые поколения воспитываются не только как потребители контента, но и как его создатели. Инфлюенс-маркетинг, USG-контент, различные конкурсы и активации помогут брендам взаимодействовать с пользователями, расширять охваты и взращивать адвокатов брендов.
Уже сейчас компании создают школы и курсы блогинга, ищут и нанимают креаторов среди микроинфлюенсеров. Этот тренд будет усиливаться: новой ЦА помимо продукта нужны эмоции и причастность.
4️⃣ Ностальгия как экономический двигатель
Знакомые образы и сюжеты вызывают эмоции, дают ощущение стабильности и усиливают доверие. Это не значит, что достаточно просто распаковать архивы, нужно их переосмыслить. Такой подход поможет брендам поддерживать связь с текущей аудиторией и привлекать новую.
🔗 Полная версия исследования — с примерами кейсов Ikea, British Airways, Nintendo и других брендов — по ссылке: business.google.com/...026/
1 минута
20 января