705 подписчиков
Как «Очень странные дела» выстроили мощную бизнес-систему?
Проект обошёл «Уэнсдей» и «Игру в кальмара» и стал самым просматриваемым сериалом платформы за всё время 😳
Откуда такой ажиотаж?
Сериал давно перестал быть просто историей — он активирует триггер на ностальгию у многих поколений:
🔹 для миллениалов и поколения X это машина времени: 80-е, VHS-эстетика, музыка, отсутствие соцсетей;
🔹 для зумеров — визуальный код: ретро-стиль, дружба, искренность, анемоя (тоска по времени, в котором не жил). Это Гарри Поттер их эпохи.
«Очень странные дела» не только завершают сериал сюжетно, но и ритуализируют прощание. Финал подаётся как культурный момент, который нельзя пропустить. Именно это в последнем сезоне так притягивает.
Коллаборации как продолжение вселенной
Отдельная часть феномена — промо-кампания, которая строится вокруг присутствия сериала в жизни зрителя:
🔹бренд-коллаборации выглядят как часть вселенной;
🔹ARG-активации, офлайн-ивенты, pop-up-пространства;
🔹синхронизация выхода серий с пиковым коммерческим периодом — чёрная пятница, Рождество, Новый год;
🔹разделение сезона на три части, что удерживает внимание несколько месяцев подряд, а не одни выходные.
Коллаборации не паразитируют на популярности, а расширяют нарратив: культовые бренды становятся частью истории, старые продукты получают вторую жизнь, новую аудиторию и рост продаж ⭐️
Это эффект присутствия в мире сериала. В карточках — лишь часть этих коллабораций, но даже они показывают масштаб.
Благодаря этому всему предвкушение живёт дольше. Это активирует инфлюенсеров и фанбазу в целом: люди строят теории, снимают обзоры на коллаборации брендов с сериалом 🌼
Netflix доказал, что эмоции, ностальгия и грамотно выстроенный сторителлинг могут быть самыми сильными бустерами для лояльности и популярности проекта ⭐️
А вы посмотрели пятый сезон? Что думаете о финале?
#DTalks
💙 Подписаться на DIDENOK TEAM
1 минута
5 января