19 подписчиков
«Один дома» и маркетинг 5 чувств
Фильм «Один дома» вышел в 1990 году и стал самым кассовым игровым фильмом года, собрав в мировом прокате около 476 млн долларов. Но его феномен — не только в кассе. Это пример того, как работает эмоциональный и мультисенсорный маркетинг, задолго до того, как он стал отраслевым термином.
Как здесь задействованы 5 чувств — и чему бренды могут научиться?
- Зрение
Тёплая цветовая палитра, красно-зелёные акценты, уютный дом — визуальный код Рождества, который считывается мгновенно. Визуальные якоря формируют устойчивые ассоциации, как это делают сильные бренды.
- Слух
Музыка Джона Уильямса — ключевой эмоциональный триггер. Звук напрямую влияет на эмоции и запоминание, а аудиологотипы повышают узнаваемость без визуального контакта.
- Осязание (через эмпатию)
Боль, холод, тепло, липкие ловушки — зритель буквально чувствует происходящее. Эмоциональное вовлечение усиливает эффект присутствия.
- Обоняние (через воображение)
Еда, ёлка, дом — фильм не передаёт запахи напрямую, но запускает память. А именно запах считается одним из самых сильных триггеров воспоминаний и эмоций.
- Вкус
Пицца, попкорн, молоко — простые, но узнаваемые детали, усиливающие ощущение уюта и праздника. То же делают бренды, формируя «вкус» своего опыта.
#омниканальныность #маркетинг #эмоции #бренд #нейромаркетинг
1 минута
24 декабря 2025