215 подписчиков
Как бренды заставляют нас что-то чувствовать?
Выступили на мероприятии «Эмоции и продукты» от Share&Beer и на сцене был наш креативный директор Алексей Молчанов, который говорил о сторителлинге как о рабочем инструменте бренда.
Делимся инсайтами выступления:
➡️ История бренда начинается с людей.
Бренд — это не графика и не цвета. Если убрать людей и их опыт, останется просто набор украшений — лишь способ упаковать смысл.
➡️ Мы живем в экономике впечатлений.
Конкурируют не товары. Конкурируют ощущения, которые остаются после контакта с брендом.
➡️ Сторителлинг — это структура.
Иногда история бренда — это устройство упаковки, интерьер, маленький ритуал между кассой и чашкой кофе. Детали, которые никто напрямую не замечает, но все считывают.
➡️ Архетипы помогают занять позицию.
Например, когда бренд понимает, он ближе к Герою, Правителю или Искателю, он начинает говорить уверенно и цельно — и аудитория это чувствует.
Спасибо за приглашение, за площадку, за диалог и за людей!
Около минуты
18 декабря