316 подписчиков
Вы наверняка слышали выражение «ДНК бренда» — например, в контексте обсуждения новой коллекции модного дома. Но что стоит за этой фразой?
ДНК бренда — не просто визуальный стиль. Это ядро, которое делает компанию узнаваемой десятилетиями.
В него входят:
- философия и незыблемые принципы;
- портрет покупателя (не только возраст и доход, но и образ жизни);
- вектор развития;
- история с её поворотами и уроками;
- стиль общения с аудиторией.
Почему этого недостаточно «просто обсудить»? Потому что устные договорённости размываются, а ключевые смыслы теряются при смене поколений или масштабировании.
Один из инструментов передачи ДНК через поколение — зафиксировать его в виде книги — не просто мемуаров, а стратегического ориентира.
Подробнее в статье
Около минуты
18 декабря