19 подписчиков
Как появились адвент-календари и почему они до сих пор работают как сильный маркетинговый инструмент
Адвент-календарь кажется современным атрибутом брендов, но его история началась более 100 лет назад — и именно поэтому он так хорошо воздействует на эмоции.
Краткая история
- Традиция отсчитывать дни до Рождества появилась в Германии в XIX веке: семьи рисовали мелом 24 линии на стене или зажигали по одной свече в день
- 1908 год — считается точкой рождения первого печатного адвент-календаря. Его выпустил немецкий издатель Герхард Ланг: картон с окошками, за которыми скрывались изображения
- В 1950-х годах появились календари с шоколадом — после восстановления пищевой промышленности в послевоенной Европе
- К концу XX века адвент-календари стали международным форматом и вышли за пределы детской аудитории
Почему это работает с точки зрения маркетинга
- Формат опирается на ожидание и дофаминовое подкрепление — маленькая награда каждый день усиливает эмоциональную связь с брендом
- По данным исследований поведенческой психологии, регулярные микро-вознаграждения повышают вовлечённость сильнее, чем одно крупное
- Сегодня адвент-календарь — это не только продукт, но и омниканальный инструмент: офлайн-опыт + digital-контент + сенсорные триггеры (визуал, тактильность, аромат, звук, вкус)
#маркетинг #омниканальность #эмоции #брендинг #историямаркетинга
1 минута
19 декабря 2025