19 подписчиков
Почему новогодняя магия почти всегда красно-зелёная
За праздничной палитрой стоит психология восприятия и маркетинга.
Красный
- Активирует нервную систему: красный цвет повышает уровень возбуждения и привлекает внимание быстрее других оттенков
- Ассоциируется с теплом, энергией и действием — именно поэтому он часто используется в акциях и кнопках «купить»
- Современный образ Санта-Клауса в красном костюме был закреплён в массовой культуре рекламными кампаниями Coca-Cola в 1930-х годах.
Зелёный
- Связан с природой и безопасностью — это подтверждают исследования в области психологии
- Снижает уровень стресса и создаёт ощущение баланса, что особенно важно в перегруженный предновогодний период
- Подсознательно усиливает доверие к бренду и «экологичность» предложения
Почему именно вместе?
Красный и зелёный — комплементарные цвета. Наш глаз различает их особенно чётко, поскольку фоторецепторы сетчатки (L и M колбочки) максимально чувствительны именно к этим длинам волн. В результате — высокая визуальная контрастность и запоминаемость.
Вывод для брендов:
Новогодняя палитра работает не только на эстетику, но и на поведение: красный ускоряет решение, зелёный снижает тревожность, а вместе они создают эмоционально комфортную среду для покупки. В омниканальном маркетинге важно, чтобы эта логика сохранялась во всех точках контакта — от витрины до упаковки и digital-коммуникаций.
#маркетинг #омниканальность #эмоции #психология #новыйгод #брендинг
1 минута
17 декабря 2025