36 подписчиков
Все знают Фрейда. Но почти никто — с этой стороны.
Да, Зигмунд Фрейд — гений, но…
Он не изобрёл психоанализ (термин появился раньше).
Он не первый писал про сны (сновидения изучали ещё в Древнем Египте и у Шопенгауэра).
Так почему же именно его имя стало синонимом «глубинной психологии»?
В том числе — благодаря одному человеку.
Эдвард Бернейс — племянник Фрейда, эмигрант из Австрии, и…
«отец современных PR». Да-да, того самого PR — не «пиара», а научного управления общественным мнением.
Как он «запустил» Фрейда в Америке?
Он не просто рекламировал книги — он *внедрил идеи Фрейда в повседневную жизнь*, используя их как инструмент влияния.
Например — завтрак. В 1920-х американцы ели лёгкую еду по утрам: кофе, тосты, фрукты. Бернейс получил заказ от профсоюза производителей бекона. Вместо прямой рекламы он придумал другое: нашёл врача, который написал «открытое письмо», будто бы от имени научного сообщества: «Плотный завтрак — особенно с беконом и яйцами — укрепляет нервную систему и даёт стабильность в хаотичном мире». Письмо разослали 5000 врачей — и те начали «рекомендовать» бекон пациентам. Продажи выросли на 40%. И в прессе тут же появилось: «Фрейд был прав: утро начинается с бессознательного желания порядка».
Ещё ярче — кампания для сигаретной компании в 1929 году. Курение женщинами тогда считалось неприличным. Бернейс нанял группу молодых женщин, дал им сигареты и отправил на Пасхальное параде в Нью-Йорке закурить одновременно, назвав это «Факелы свободы». Он заявил прессе: «Каждая сигарета — символ борьбы с патриархальным подавлением. Женщина, курящая на публике, освобождает своё подавленное либидо — как учил Фрейд». Скандал взорвал страну. Продажи сигарет среди женщин за год выросли втрое.
Бернейс не врал. Он просто знал: чтобы идея жила — её нужно упаковать так, чтобы люди *захотели* в неё поверить.
«Тот, кто управляет бессознательным — управляет миром»
— Э. Бернейс, 1928
Так что, ребята, когда вы спрашиваете:
«Максим, а нам вообще нужна реклама?»
— Ответ: да, нужна. Но не та, что кричит. А та, что встраивается в смысл.
Та, что говорит не «Купи!», а:
«Это — про тебя. Ты давно ждал именно этого».
Такую рекламу мы строим в «Диагностике практики» —
для психологов, коучей, терапевтов, которые уже знают своё дело, но пока не знают — как донести его так, чтобы услышали нужные люди.
Пишите — расскажу, как сделать вашу практику такой которую невозможно проигнорировать.
Да, даже если вы «не любите саморекламу»
2 минуты
27 декабря 2025