1 подписчик
2026: меняются правила рынка. Готовы ли бренды?
Опубликован глобальный прогноз McKinsey и BoF — The State of Fashion 2026: When the rules change
Если коротко: снова меняются правила игры.
1. Покупатель умнеет и замедляется.
Будут покупать меньше, но гораздо осознаннее. Растет число касаний до покупки - брендам придётся работать в 2 раза аккуратнее и креативнее, чтобы привлечь и удержать клиентов.
2. Новая валюта 2026 года — эмоциональная связь с брендом.
Качество, функциональность и долговечность остаются базой. Но решающее - доверие и понимание ценности.
3. Middle-market выходит вперёд.
Люкс пересобирает себя, масс-маркет теряет продажи,
а средний сегмент показывает самый быстрый рост.
Интересно наблюдать, как «разумная роскошь становится новым ориентиром.
4. Бум ресейла продолжается.
Рынок перепродаж растёт в 2–3 раза быстрее, чем первичные продажи брендов.
Поколения меняют потребление - вещь становится активом, а не одноразовой покупкой.
5. ИИ — больше не эксперимент.
ИИ из конкурентного преимущества превращается в гигиенический минимум: уже более трети игроков применяют AI для рутины (исследования, разработка, контент, саппорт).
6. Самый платежеспособный покупатель в возрасте 40+ и 50+.
Маркетинг будет уходить в сторону зрелой красоты, осознанности и стоимости времени. Это покупатель, который знает, чего хочет и готов за это платить.
Впереди непростые, но интересные годы.
Мода снова становится зеркалом общества: медленнее, осмысленнее, эмоциональнее.
Компании должны научиться жить в режиме «постоянного шторма»: в условиях меняющихся правил выигрывать будут бренды, которые быстрее всех адаптируются к сдвигам в торговле, технологиях и потребительских приоритетах и смогут переписать собственную модель модного бизнеса под новую реальность.
1 минута
11 декабря 2025